8月8日，《剑网二》游戏代言人终于确定，国际动作巨星甄子丹的出现令所有人眼前一亮，《剑网二》历史性的成为目前国内首款国际巨星代言的国产网游作品。
一款产品的国际化往往是从一款产品代言人的国际化开始。明星代言作为大众消费品及其他一些成熟行业一种非常普通的市场营销手段之一，从2003年开始被网游产业采用之后，经过两年的发展，几乎已经成为所有网游厂商的市场行销手段之一。网游产品明星代言从早期的二流歌手影星开始，随着市场竞争激烈程度加剧，目前一些有实力的网游厂商，一批国内知名的网游作品均选择了国内和香港台湾等一线明星作为代言对象。游戏代言明星的分量一定意义上映射着该款游戏的业界形象和地位。
2003年12月，金山公司成功的将以往大众消费品及传统行业沿用的产品代言人市场手段运用到公司首款网络游戏产品《剑侠情缘1》的市场营销中。金山从千万名大学生中选出了北师大大三女大学生王昕作为游戏形象代言人，王昕也迅速成为备受媒体和众多玩家关注的焦点。金山公司对此次网络游戏《剑侠情缘1》的推广称之为：“新游戏运动”。作为金山第一次游戏代言人的选取，是一次很实用也很平民的市场行为。随后，金山不断在代言人和合作歌手上频频与明星合作，从《剑网1》新版本的《兵临城下》的攻城大使性感女星阿朵到《封神榜》出现在海报和无数游戏户外广告的形象大使《青红》女主角高园园：金山的代言路线日趋高调。
从金山每一款产品的代言人的选取过程中，我们不难发现，与金山合作的明星重量级在不断增高，分量在不断加重，直至此次甄子丹担任《剑网二》游戏代言人。甄子丹代言《剑网二》其实是给金山明星代言路线上扬的一次放大。
当《传奇》、《奇迹》、《天堂》、《魔兽世界》等网络游戏让玩家们如痴如醉时，以游戏故事背景为基础，经过作者富有想象力的加工创作出来的游戏小说，也在图书市场上“遍地开花”。继《奇迹·幕天席地》、《影·魅：未完成的日记》、《天工海魂》、《九州》等相继出版之后，近日，记者又从文汇出版社获悉，该社已经与美国著名的网络游戏巨
擘———暴雪娱乐公司达成出版意向，将在未来一年内，连续推出《魔兽世界》之“上古之战”三部曲，首部《永恒之井》约在10月份面世。
据称，内地的魔幻文学热和“魔兽世界”本身巨大的网络玩家基础，使得“魔兽”小说版权的争夺异常激烈。
大家都来掘金矿
网络游戏拥有的庞大用户资源，是许多出版商瞄准网游小说最重要的动力。《魔兽世界》自今年4月登陆中国以来，立刻在游戏迷中刮起一股旋风。据其中文官方网站统计，在6月7日启动商业化运营后，截至7月20日，国内《魔兽世界》的付费用户已达150万元，最高同时在线人数超过50万人，两项数据均创下世界之最。如此庞大的用户群，怎不教人心动？难怪不少出版商私下里盘算着，即便买书的读者，只占这些游戏玩家的1%甚至1‰，销量也还会颇为可观。
正是在这种指导思想下，各路游戏小说纷纷出笼，在起点中文网近期排名前10位的作品中，网游小说超过了半数。而杭州天畅网游公司更是以百万重金向广大游戏玩家以及网络写手征集《大唐风云》同名小说，网络游戏小说之热，由此可见一斑。
金矿也会变陷阱
但是，即便是金矿，有时也会变陷阱。记者在采访中获悉，中国第一部网络游戏小说《奇迹·幕天席地》的销售并不尽如人意。该书首印15万册，但是到目前为止，退货率已经高达1/3，而且这股势头至今尚未打住。
一位知情人士透露，当时，出版社只是希望从1500万游戏玩家中分一杯羹。但到后来，事实证明，尽管《奇迹》的宣传铺天盖地，营销与发行也足够到位，但是市场就是不接受。最后的研究结果是，游戏玩家与购书人群根本就是完全不同的两拨人，游戏玩家以男性居多，而小说购买力最强的读者，70%以上是年轻女性。玩家玩游戏，需要的仅仅只是游戏攻略，因此，仅仅把热门的网络游戏简单地改编成小说，并非一条成功捷径。
《魔兽》不想做成单纯文本
根据《魔兽世界》改编的小说将会是什么样？该书责编刘刚在接受采访时说，暴雪娱乐公司很注重文化功能的挖掘，因此力邀多次荣登《纽约时报》畅销书排行榜的魔幻文学小说家理查德·A·克纳克创作“上古之战”三部曲。《永恒之井》是一部奇幻作品，与《魔戒》一样，用最典型文化符号———中古时代、骑士、剑、魔法等为背景。
刘刚透露自己已经读过该小说，感觉书中营造的气氛很令人震撼，想象力极为丰富，促使他这个从不碰网络游戏的人都会好奇地去体验《魔兽世界》。他觉得游戏小说不仅是个文本还应是游戏的衍生品。玩家在游戏的同时，更能通过小说去通晓历史，进一步了解游戏。而看了小说的人将会对游戏产生兴趣。
文汇出版社社长兼总编辑肖关鸿表示，“魔兽”从游戏到小说，都是西方奇幻文化的产物，我们出版“魔兽”系列小说，是为读者和“魔兽”迷们提供一种全新的文化观。
对于网络游戏小说来说，金矿，还是陷阱？有时只有一步之遥。
