21世纪媒体的变化最引人注目，因为它们在影响市场或营销组合策略的同时，也透过形形色色的大众娱乐潜移默化地改变着人们的生活方式。
21世纪媒体究竟将把广告带向何方，谁都不得而知，惟有一点可预知的就是，媒体选择会更人性、更科学。
一、未来的全球性媒体和娱乐中心
中国占据了全球受众的20%，在全球传媒业中起到越来越重要的作用，中国具有成为一个新的全球性媒体和娱乐中心的潜力。
全球最大的媒介研究机构AC尼尔森的统计数据显示，因为中国是继美国和日本之后的全球第三大主流媒体广告投放市场，广告收入已经占到亚太区主要国家广告交易额的57％。
二、媒体分裂时代到来
现在的消费者每天都接触很多的媒体，媒体分裂时代已来临。广告费越来越贵，而广告效果则越来越差。中国传媒业在不知不觉中已经进入到了一个全新的媒体创新与变局的时代。在信息泛滥、注意力稀缺的生态环境下，媒体的传播力就显得越发重要了。而从市场的角度看，媒体的传播力最为核心的又是有效传播。换句话说，有效传播就是媒体的核心竞争力，把握住媒体的这一本质，也就把握住了所有媒体创新的源泉。
三、传统媒体的吸引力开始下降
华夏出版社近日出版的《消费行为与生活形态年鉴》一书，披露了一组数据：从2003年到2005年，北京读者平均阅读报纸时间减少了2.2分钟，上海读者减少了3.6分钟，广州读者减少了3.5分钟，而且观众的电视节目收视时间也呈现下降之势。中国传媒大学广告学院教授黄升民指出，目前的群体受众正在从大众转向分众和个人，营销策略也从教化转向服务和娱乐，在这样的趋势下，如何有效地覆盖小众市场，如何提供多样性的个性服务，如何追随移动的生活节奏，成为新旧媒体的分水岭，也成为广告投放有效无效的判别标准。
宝洁在过去的几年里，电视广告的投放量从80%降到60%，与此同时，却加大了在其他新兴媒体的投放力度，就是一个很好的说明。
四、传统电视媒体广告正成为鸡肋
我国目前电视用户数量超过3亿，是一个蕴含着无限机遇和挑战的巨大市场。但是，当人们的资讯获取方式和娱乐方式日渐多元化的时候，人们收看电视的时间不断减少，并且，由于工作节奏日益加快，人们正与电视渐行渐远。另一方面，有线电视网的普及和频道的激增，导致每个家庭收看到的频道成倍增加，目前，每个家庭用户可收视的频道达到了50～70个，观众分流严重，电视媒体进入了观众和收视竞争的“战国时代”。与此同时，收视的分散化、转台的频繁化和广告干扰度的激增，媒体传播的有效性必然大大降低。
央视黄金时段招标改名央视资源招标，这是一个信号，说明央视广告时段的价值在下降，对其他媒体的潜在需求会逐渐释放，更多的广告投入将转向有效性更高的媒体。
家庭无广告时代正在逼近，盛大的家庭点播系统，机顶盒与网络的结合，将使得家庭电视广告走向衰亡，而动画与声音的传播又是公认的最有效的传播方式，广告主庞大的电视投播费用将出现分流，将有更多的资金流向户外电视媒体。
