今年以来，LG面向全球市场发布了新一代Black Label高端系移动电话产品——Shine,在国内外市场上引起了强烈的关注。这样一款从外观设计到功能设置都非常优秀的手机，在目前白热化的竞争环境中，能否取得市场的认可呢？LG用实际销售数字有力的回答了这一疑问：截至日前，Shine在短短几个月间，全球累计销量已经突破一百五十万部。
尽管市场上已经有很多款手机累计超越了百万部甚至是数千万部，但象Shine这样一款上市仅仅数月就达到如此成绩的高端手机并不多。也许与第一代Black Label高端系产品“巧克力”手机已达千万部的销量相比，Shine目前的销售数字还不算什么，但Shine的销售时间毕竟比巧克力手机短的多，我们有理由乐观地预测，Shine今后在整个市场周期中的销售表现能够尽情闪耀，超越上一代Black Label系列产品，再次创造高端手机千万部的销售神话。同时，业界在赞叹LG移动电话取得巨大成功的时候，也开始探寻LG取得成功的背后原因。
其实，LG之取得如此闪耀的销售成绩的原因也很简单，其一在于巧克力和Shine产品本身的优秀，巧克力手机凭借标新立异的“一触即红”让大家眼前为之一亮；而Shine更是将闪耀外观与卓越性能完美地融合在了一起，并延续了LG移动电话精品高端系的印象，受到追捧和热卖自是理所当然。
第二个原因则要深挖到LG电话的整体战略。移动时代，手机厂商的竞争日趋激烈，如何在残酷的红海竞争中脱颖而出，就成了每个厂商不得不思考的生存话题，营销的最佳竞争策略就是没有竞争，通过差别定位找寻到别人没有进入的领域，那将是一片蓝海天堂。LG不按常理出牌，力图让“每款产品都找到新的蓝海”。这种蓝海战略不仅体现在产品的设计和技术上，对用户定位和营销方式同样遵循着“不打贴身肉搏战”的原则。
可以说，从巧克力到shine闪耀登场，市场的卓越表现就是LG移动电话收获的累累硕果。有关调查显示，LG公司在手机业务上获得了良好的业绩，2007年第1季度手机的销售额及营业利润分别打破了23538亿韩元和1102亿韩元的纪录。凭借优秀的产品设计和差异化的竞争优势，我们有理由期待shine即将创造的下一个销售神话。
