近日，三星电子携奥运手机在北京高调推出2008年奥运市场战略。这也标志着一场以奥运为契机的营销大战，即将在无线通信领域打响。每个厂家都希望借助奥运东风，提升自己的品牌知名度和产品销量。而已经取得奥运TOP赞助商资格的三星，凭借自己在奥运营销和无线通讯领域上的强大优势，成为了北京奥运会在无线通讯领域的唯一指定赞助商，在“独享”奥运“蛋糕”的同时，向现有手机市场格局发动了强有力的冲击。
提到奥运，人们自然就会想起三星。自1988年成为汉城奥运会的赞助商后，体育营销便成为三星的核心营销策略。依靠奥运战略，三星一次又一次地成为全世界目光的焦点。随着品牌知名度及业绩的逐年提升，目前在奥运营销领域，三星已经达到甚至超越了柯达、可口可乐、VISA等“老牌”奥运赞助商所取得的成就，真实地上演了一幕高速发展的商业神话。然而，奥运TOP赞助商资格仅仅是一次展示实力的机会。真正推动三星Anycall迅速立足手机领域三强的，还是三星手机在追求科技与时尚的完美结合上，所展现出的“更高、更快、更强”的奥运精神。
纵观三星手机赞助奥运的历史，每一款奥运定制手机都体现了三星Anycall设计与技术的经典结合：从长野冬奥会期间推出PHS制式机型的PDC-N206开始，奥运定制手机的概念便逐步成熟起来。2000年悉尼奥运会期间，三星结合奥运精神推出了“更方便、更欢娱、更丰富”的三星SGH-M100。到了2004雅典奥运会，三星奥运手机SGH-i530凭借轻薄靓丽的外观，强大先进的功能博得了奥委会官员及运动员的喜爱。而三星2006年旗舰手机SGH-D600，为都灵冬奥会实现无线奥运，作出了突出贡献。可以说，历届的三星奥运手机都见证了人类奥林匹克精神的发展和延续。同样，备受瞩目的北京奥运会，自然也成为了三星奥运手机独舞的舞台。
目前，中国已经成为全球最大的手机消费市场。2006年，中国内地手机销量较上年增长40%，达到1.2亿部；手机用户人数达4.61亿，较上年增加6800万。2008年三星奥运手机的发布对北京奥运的推广和手机市场格局来说，都有着至关重要的意义。
首先，从产品本身上看。目前所公布的两款奥运手机分别为U308与P318＋。作为奥运专属手机，除外形标有北京2008奥运会的会徽图案以外，P318+边缘还镀有18K黄金。据了解，奥运系列手机将是三星无线奥林匹克工程的重要组成部分。北京奥组委官员和工作人员将通过它们来传递最新的信息和数据。虽然现在尚不知具体的出货数量及产品定价，但仅从手机本身的技术性能及特有的纪念意义上分析，奥运手机的销售前景将十分乐观。
其次，三星奥运手机作为其奥运战略的重要组成部分，使三星Anycall无论是在产品层面还是服务层面，都得到一次充分展现优势的机会。随着北京奥运会的日趋临近，通过合理利用焦点事件、充分满足消费者需求等途径，三星手机所赢得的不仅是一次绝佳的销售机会，更赢得了一个获取商誉、充分展示三星Anycall品牌形象的独有平台。同时，也为中国的消费者创造了一个近距离接触奥运的机会。
现代奥运会是一场体育盛会，更是一场全球性的经济盛会。它所蕴藏的无限商机，仿佛是一块美味可口的蛋糕，时时散发出诱人的香味，令各大品牌垂涎欲滴。独占奥运市场、独享奥运蛋糕，已成为各家企业梦寐以求的机会。而三星手机凭借强大的实力、丰富的体育营销经验和卓越的品牌形象，已获得贡献无线奥运、独享奥运蛋糕的权力。
从目前情况来看，三星仅迈出它奥运营销的第一步。未来一年，这位精于体育营销的专家将如何发力、如何运作、如何上演连台好戏，其他手机厂商又将如何应对，如何辗转腾挪，奥运赛场外的无限精彩，让我们拭目以待。
