光学巨人宾得数十年来一直倾心于便携家用相机领域的开发，取得了令人瞩目的成就，在和世界最大的玻璃供应商HOYA合并之后，宾得在市场上的动作也逐渐加大，登顶卡片机市场之心路人皆知。
7月11日，宾得发布了两款新卡片机Optio E40和Optio M40，，售价均在150美元一下，借此冲击低端家用市场意图十分明显。其中E40是入门级型号，搭载了等效焦距为37-112mm 的3倍光学变焦镜头和一块2.4英寸的11万像素LCD，感光度可以在ISO 80-1000之间手动调节。M40性能指标略好，搭载了一枚等效焦距为36-108mm的三倍光学变焦镜头，LCD提升到了2.5英寸15万像素，感光度可以在ISO50-1600之间调节（在SR模式下可高达ISO3200），M40机身内建了21.9MB缓存，强化了连拍和视频拍摄能力。
预计Optio M40将在八月上市，价格为$200；Optio E40将在9月上市，售价$150。