有人说，在亚洲，中国人是最聪明的，日本人是最富有的，而韩国人则是最漂亮的。确实，韩国是一个美丽的国度，韩国人在世界上是最崇尚美丽的。作为亚洲潮流策源地之一，韩国的流行时尚中总带有浓厚的东方韵味，这一点在韩国的美容化妆方面尤显突出。自从上世界80年代以来，韩国化妆品作为雕塑美丽天使的主要利器，在成长中充分利用了极其先进的研发技术以及各种得天独厚的条件，创造了全球化妆品行业发展史的奇迹，取得了世界美妆同仁有目共睹的辉煌成就，如今韩国天然化妆品又在演绎着风靡全球的热销神话。
韩国化妆品热销全球多个国家
随着韩国影视文化的传播，世界各国居民对韩国的饮食、服装、文化等有了更多的了解，韩国化妆品趁机进入亚洲乃至世界各个主要销售网点，从而成为世界化妆品市场的重要组成部分。有关人士认为，受韩流影响，韩国化妆品在全球各地深受欢迎，尤其是在中国和东南亚市场，韩国化妆品更受热捧。
据韩国关税厅悉，今年前四个月韩国化妆品出口1.03923亿美元，同比增长12.7%。今年上半年韩国产化妆品对欧洲出口量同比增加38.5%，达到895万美元，其中对俄出口占30%，达到298万美元。先于俄罗斯掀起“韩流”热潮的中国、日本等亚洲国家则有过之而无不及。今年上半年，韩国化妆品对亚洲的出口规模达到1.1331亿美元，同比增加了40.5%。中国是韩国化妆品最大出口市场，前四个月韩国对我国出口3168.2万美元，占其出口总额的32.5%。
由于中韩两国人民的体质和皮肤具有一定相似性，韩国化妆品比西方化妆品更适合中国人，因此中国市场尤其偏爱韩国化妆品。据今年新泰商务咨询（上海）有限公司在全国范围内展开的一次有关护肤化妆品行业的调查报告显示，国人对韩国化妆品的认可度位居第二。
韩国化妆品在美国也越来越受到欢迎。据了解，去年7月在美国拉斯维加斯国际美容展上，韩国近50家化妆品企业以国家团体形式参展。极具时尚潮流氛围的大型韩国展区吸引了无数美洲各国的经销商及专业观众。鉴于韩国化妆品热销美国的情况，一些实力雄厚的韩国化妆品企业干脆在美国建立了生产基地，直接帮助美国化妆品经营商OEM/ODM。其中，韩国科玛株式会社是这些企业中最成功的一家。
韩国天然化妆品也拉动了法国低迷的化妆品消费市场。最近从法国化妆品、香水和美发行业协会公布的数据获悉，法国化妆品行业已连续40年实现增长，不过该协会同时指出，多年来出口强劲是法国化妆品行业保持增长的主要动力，与之相反，法国国内化妆品消费市场却处于停滞状态，而近年来韩国天然化妆品在法国大行其道无疑为法国化妆品市场注入了新鲜活力。
韩国化妆品成功之道
在日常生活中，我们常会听到或看到关于“韩式整容”的广告，其实除了整容，韩国化妆品也在我国盛行起来。像梦妆、美思、爱茉莉等等都是大家比较熟悉的韩国品牌。据今年年初韩国海关公布的数字显示，去年韩国对亚洲地区化妆品出口额猛增35.6%，达到2.2亿美元，且这一数字不包括香水和沐浴产品。韩国业内人士认为，韩国对亚洲地区化妆品出口猛增与韩国流行文化在这一地区影响扩大有密切关系。
韩国化妆品之所以在我国乃至整个亚洲有这样的骄人成绩和影响力，除了要归功于韩国影视文化，其化妆品行业的在本国的营销经验也很值得同行借鉴学习。
首先出色的产品是韩国人从跨国公司手里赢得市场份额的最关键因素。在韩国不仅拥有生物科技方面的成果，其化妆品立法和标准方面做得相当出色，韩国的化妆品在整体安全性方面甚至超过了欧美及日系产品。除此之外，长于设计的韩国人在化妆品的外观、标志、颜色等方面均做得相当漂亮。这种优质的产品不仅赢得了本土消费者的青睐，也使得整个全球化妆品市场为之侧目。
韩国化妆品成功原因其次则是韩国企业对消费趋势的超强把握能力，以及对消费者感受的重视程度。韩国人最早意识到了亚洲人不同于欧美人的皮肤特点，针对这些特点致力于功能性护肤品的研究，最终依靠提供抗皱、抗衰老和增白功能的产品，成功地占据了本土护肤品市场的主流地位。并且无论是从产品的开发、外观的设计还是在产品的使用方面，韩国企业都在不断地对他们的消费者进行分析和研究，充分考虑消费者意见和潜在需求，以发挥“自己对本国消费者更了解”的优势。
同时把这种优势推至亚洲各国乃至世界各地，便造就了目前韩国化妆品风靡全球的辉煌成就。
韩国天然化妆品最受欢迎
如果有人问，前几年韩国什么化妆品最受欢迎，答案肯定是彩色化妆品；而当今最受欢迎的，恐怕是韩国的天然护肤品了。
绿色、自然、健康的养生美颜理念体现了现代人对生活品质的追求。韩国天然化妆品正是紧紧围绕“绿色、自然、健康”这个理念，从绿色水果等植物中萃取的天然元素精制而成的，因而更好的保证顾客使用的安全性，并尽显“清新、自然、绿色”的感觉。
韩国天然化妆品深受消费者欢迎，得益于韩国生物科技成果在化妆品上的成功应用。如传统植物，特别是人参和海藻等被越来越多的企业用在了产品配方之中，这类产品受到了本土消费者的青睐。同时，由于能够深层次补充肌肤的多种营养成分，使肌肤充满活力，更加健康，因而对于希望拥有自然健康美丽肌肤的消费者来说,韩国天然化妆品是首选的优质高效化妆品。
众所周知，韩国企业最早针对亚洲人易长斑、老化快、但恢复也很快的特点，所研制的功能性天然护肤品，成功占据了本土化妆品市场的主流地位并风靡亚洲乃至世界。而在这类产品中，天然面膜又是最受欢迎的，因为它综合了韩国多种天然护肤品的功能。
韩国天然面膜富含各种天然水果和植物精华，品质卓越，效用出色，在全球面膜类产品中独树一帜，以优质平价，品种广泛，效果出众而驰名。天然面膜近来在韩国风行，已逐渐传入中国及亚洲其他各国，先后出口25个国家和地区，深为各地消费者所喜爱。
总而言之，在消费者越来越关注自己健康美丽的今天，韩国天然化妆品无论对销售商还是生产商来说，都是一个绝佳的黄金时机。
作者：广东工商联化妆用品制造业商会副会长/广州丹奇日用化工厂董事长杨广群
