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化妆品价格战箭在弦上 市场厮杀惨烈

王朝美妆·作者佚名  2007-07-25
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记者从各大商场了解到,随着天气越来越热,化妆品市场也呈现高温状态,一些国际大牌化妆品纷纷调价或大力度促销,一场价格战即将上演。

销售一度遇冷

七月上旬,南京的恶劣天气让不少化妆品代理商没了脾气。他们认为进入七月,化妆品防晒类、护肤类产品应该旺销,他们预测南京梅雨季节不会那么长,但是,他们预测错了。据一位不愿透露姓名的代理商称,下暴雨的那些天,化妆品甚至出现滞销现象,一天的销售额超不过营业员的工资。究其原因,天气阻碍了很多消费者的出门欲望。另外,一些大品牌化妆品前期在美国被查出问题,一时间也对一部分消费者产生了不良影响,这两点致使本该在7月是商品销售领跑者的化妆品类受到了打击。

旺季来临促销开始

记者昨天在南京几家商场看到,许多大牌化妆品已预备在价格上作出调整。兰蔻柜台营业员告诉记者,再过几天,他们的几款产品就要调高价格。他表示,品牌还是会根据商场的促销计划来实施对消费者的优惠。记者看到,倩碧、欧珀莱等品牌防晒液价格在150~500元不等,一套国际品牌护肤品价格最低都是一千多元。南京商场化妆品零售额逐年上涨,增幅超过30%。

像兰蔻、雅诗兰黛等顶级化妆品牌,现在夏季防晒护肤30ml一般都要五六百,甚至更高,一套补水系列3000多元、一套夏日护肤全套装四五千。据悉,雅诗兰黛买780元送8件套、欧珀莱买420送6件套、CD买780送6件套,兰蔻买780送6件套、倩碧买650送7件套送礼包的活动都将重新上演,而这种大力度促销两三年前在南京是绝没有的。

化妆品市场厮杀惨烈

南京被视作二级市场,但近年来,国际大牌频频“光临”。目前,南京已拥有Clinique(倩碧)、资生堂、YSL(圣罗兰)、Es-eLauder(雅诗兰黛)、CD、SK-II、Guerlain(娇兰)、Chanel(香奈尔)、Lancome(兰蔻)等众多化妆品顶级品牌。此外,欧莱雅、嘉娜宝、蝶妆、积姬仙奴、依泉也分别占着一席之地。

随着品牌的大量涌入,竞争到了白热化的地步,一向不打折的国际品牌化妆品也“低下了头”。兰蔻品牌代理商告诉记者,兰蔻品牌的化妆品在南京一个商场的月销售额就能达到200多万。金鹰有关人士告诉记者,该商场10多个化妆品顶级品牌,每月销售额均在100万元以上。据悉,在前两年金鹰年总销售额中,化妆品全年销售能占到商场销售总额的10%以上。该商场有关人士介绍,这说明南京人越来越爱美,注重生活品质,这也是为什么如此众多的国际大牌蜂拥来宁并争相促销的关键所在。

 
 
 
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