本报讯日前，国际化妆品巨头欧莱雅为推广旗下几款护肤新品，开展了赠送试用装等推广活动，同时还开通了“肌肤老化之谜.CN”，让中国人通过母语上网的方式了解欧莱雅的产品。
不仅是欧莱雅，以联合利华、资生堂、香奈儿等为首的化妆品企业已大量注册中文.CN域名并建立相应的网站。业内专家表示，国外著名品牌正在中国市场探索产品推广的最佳组合方式，其中网络推广占有很大一部分比重。
化妆品行业竞争日益剧烈，企业自身产品的差异化越来越难在短暂的广告时间中得以详尽有效的传播，欧莱雅中文.CN的巧妙应用，给如何利用网络进行品牌公关指出了一条新的道路，是一个有效突破传播瓶颈的新招。
相关调查显示，欧莱雅、联合利华、香奈儿等著名化妆品巨头早已开始了主要品牌的中文.CN域名的利用。欧莱雅.CN、联合利华.CN、资生堂.CN、香奈儿.CN以及理肤泉.CN、奥妙.CN、欧珀莱.CN等已被这些跨国巨擘尽数收入囊中。
