记者在山东、河南、浙江等地调查发现，随着近年来农民收入增加，农村家电消费结构迅速升级，白色、绿色、特色家电受到农民青睐。有关专家分析认为，农村市场的特殊性决定了它需要的家电不是减少功能，而是要增加一些能满足农民消费的技术。
白色家电消费升温
当前，我国农村家电消费正面临由传统黑色家电向白色家电，由满足需要型向追求享受、绿色环保型转变。据国家统计局对全国31个省(区、市)6.8万个农村住户的抽样调查，以目前情况看，全国农村每百户拥有洗衣机50多台，电冰箱22台，空调8.3台，我国农村白色家电增长空间巨大。
在河南省邓州市夏集镇开家电商场的程小春告诉记者，家电用品近几年来卖得很快，2003年，商场共卖了30多台冰箱，10多套空调，去年冰箱的销量猛增到100多台，空调增加到40多套。记者在邓州市调查发现，近几年以洗衣机、电冰箱、空调为代表的“白色家电”正在快速进入农村。以洗衣机为例，2003年邓州市每百户拥有量为36台，到2006年，增加到53台。2003年，电冰箱每百户拥有量为二台，到2006年已达14台。
绿色、特色家电快速普及
记者调查发现，近年来在政府的引导推动下，沼气、太阳能为代表的“绿色能源”消费方兴未艾。这类能源最大特点是一次性设施投入，反复使用不再花钱，非常适合农村消费特点。这些“绿色能源”背后，是一个有别于城市的巨大的家用设备产业。
目前所谓“沼气电器”成熟产品已有沼气灶、沼气灯、沼气饭煲、沼气热水器，不太成熟的有沼气冰箱、发电机等，而太阳能则有太阳能热水器。
有关人士认为，引导农村“绿色能源”消费，不但有利于保护环境，还将培育出一个巨大的农村家庭设备制造产业，针对二亿多农村家庭而言，这个市场是以百亿元甚至千亿元计算的。
农村家电步入“加”时代
调查中记者发现，农民真正需要的家电通常要适应农村的水、电、路等基础设施，增加一些能满足农民消费的技术。此外，考虑到农民的文化素质等因素，家用电器的操作上应适当简化。海尔集团陆海峰说，海尔的冰箱、洗衣机、彩电、空调都有专门针对农村市场的产品，以冰箱为例，农村的电压不稳，要求冰箱有较强的电压适应能力；农民要求冰箱有较强的冷冻能力，对冷藏空间的需求不大；从耗电量上讲，农民非常看重冰箱的耗电能力。因此，海尔针对农村市场的冰箱，其冷冻和冷藏空间的比例为5：5或者4：6，投放农村市场的冰箱每天耗电量在0.6度以下，有些冰箱甚至三天一度电。部分农村道路较差，因此家电的包装要结实。此外，由于农村洗衣机的电源线曾出现过被老鼠咬断现象，也有很多农村没有自来水等，因此，海尔针对农村市场的洗衣机在这些方面都作了改进。
专家认为，开拓农村家电市场，除了要研发针对农村的产品外，还应提高产品的宣传、售后服务工作，让农民放心消费。
