| 導購 | 订阅 | 在线投稿
分享
 
 
 

陶瓷業市場轉型分析 終端市場三種期盼

來源:互聯網  2007-07-31 22:14:26  評論

市場之父菲利浦科特勒預言:未來的市場將被電子商務所代替,店鋪銷售量將會越來越低,公司不再追求市場份額的多少,而是努力建立消費者的份額,建立客戶數據庫,培養潛在的市場與客戶,售出更多的商品才是最重要的。這是未來市場的變革與走向,那麽在我們所處的陶瓷行業,也向著這一轉型的市場邁進。

一、給經銷商一個可靠的産品質量

不管企業走那一條道路,都必須面對激烈的市場競爭,競爭就必須得有自己的特別之處,不然拿什麽與人家競爭?常言說打鐵還要自身硬,沒有好的産品質量,你把天都吹破了也沒有用,現在的經銷商可不是那麽好糊弄的,他們對産品的質量、藝術表現手法等方面都很在行。就是經銷商認可了你的産品,消費者會不會認可?經銷商賣你的産品圖的是賺到大錢,如果你的産品三天兩頭出質量問題,消費者常找上門來索賠,誰還敢代理你的産品!要想在市場上站穩腳根,除了産品價格合理、有一定知名度外,産品質量是給經銷商的一個定心丸。

在這個紛繁的多格局競爭時代,除了好的産品質量、除了比較響亮的品牌、除了有一個暢通的渠道之外,就是要有一個和企業經營理念相一致的經銷商了。把企業的産品、品牌、文化都灌輸給你的經銷商,不管是做總代理的商鋪、或是做超市分銷、或是做工程的大客戶、或是代理國外市場的外貿公司,這都是你的客戶與經銷商,給他們一個超值的品牌才是最重要的。

二、給經銷商提供空中支援

不論是什麽樣的經銷商,他們在渠道和終端都代表著你企業和産品的形象,讓經銷商和企業保持高度一致是最重要的。一個産品制造商在市場上需要兩個經銷商:一個經銷商幫你把産品鋪到消費者心裏,這就是廣告;另一個經銷商把産品鋪到消費者面前,這是具體操作的經銷商。廣告和邏輯沒有什麽關系,倒是和情感、印象、聯想關系甚密。

所以我們要從經銷商高度信任與合作入手,把經銷商納入整個市場營銷體系中來管理。

讓經銷商能與企業共同互動,充分了解産品文化內涵,把新産品促銷活動在大城市與總代理處共同演繹的轟轟烈烈,最終達到促銷與雙贏。

三、終端培訓,與經銷商共贏品牌

市場競爭是品牌的競爭。有了好的産品之後,品牌的樹立與打造將是企業的必修課。樹立品牌不是簡單地樹幾塊廣告牌、在報紙或電視上做幾版廣告或請一些槍手寫幾篇吹捧的文章等那麽簡單。品牌對立是一個長期的過程、是一個服務的過程、是一個與消費者溝通的過程。當然、不管是服務或是溝通都是建立在一個傳播的平台上,把産品關于品質、關于文化的信息傳遞給終端消費者。傳播當然必須是有效的傳播,有效的傳播來自那裏?來自己對消費者的充分理解、來自對賣場終端促銷人員的培訓與提高。

對代理商賣場促銷人員的培訓近年來已被陶瓷企業列入營銷戰略必不可少的一項課題。不論是大的總代理商鋪或是建材超市,還是二級、三級分銷商賣場,促銷與導購人員對消費者的影響力是巨大的。一般消費者對所需要的商品都不是內行,對産品的質量及售後服務或是使用方法,都相信促銷人員的話,更喜歡向他們打聽關于生産廠家的一些事情。

導購促銷人員對你的産品介紹的好壞是影響直接成交的關鍵。所以說對終端賣場導購、促銷人員的培訓也是非常重要的。培訓更能讓商家與廠家形成統一口徑,傳播産品的核心價值,是産品提高競爭力的一條主要因素,是廠家和商家品牌共贏、利潤共享的合作最高境界。對培養經銷商的忠誠度,促進企業長遠健康發展起著決定性作用。

市場之父菲利浦科特勒預言:未來的市場將被電子商務所代替,店鋪銷售量將會越來越低,公司不再追求市場份額的多少,而是努力建立消費者的份額,建立客戶數據庫,培養潛在的市場與客戶,售出更多的商品才是最重要的。這是未來市場的變革與走向,那麽在我們所處的陶瓷行業,也向著這一轉型的市場邁進。 一、給經銷商一個可靠的産品質量 不管企業走那一條道路,都必須面對激烈的市場競爭,競爭就必須得有自己的特別之處,不然拿什麽與人家競爭?常言說打鐵還要自身硬,沒有好的産品質量,你把天都吹破了也沒有用,現在的經銷商可不是那麽好糊弄的,他們對産品的質量、藝術表現手法等方面都很在行。就是經銷商認可了你的産品,消費者會不會認可?經銷商賣你的産品圖的是賺到大錢,如果你的産品三天兩頭出質量問題,消費者常找上門來索賠,誰還敢代理你的産品!要想在市場上站穩腳根,除了産品價格合理、有一定知名度外,産品質量是給經銷商的一個定心丸。 在這個紛繁的多格局競爭時代,除了好的産品質量、除了比較響亮的品牌、除了有一個暢通的渠道之外,就是要有一個和企業經營理念相一致的經銷商了。把企業的産品、品牌、文化都灌輸給你的經銷商,不管是做總代理的商鋪、或是做超市分銷、或是做工程的大客戶、或是代理國外市場的外貿公司,這都是你的客戶與經銷商,給他們一個超值的品牌才是最重要的。 二、給經銷商提供空中支援 不論是什麽樣的經銷商,他們在渠道和終端都代表著你企業和産品的形象,讓經銷商和企業保持高度一致是最重要的。一個産品制造商在市場上需要兩個經銷商:一個經銷商幫你把産品鋪到消費者心裏,這就是廣告;另一個經銷商把産品鋪到消費者面前,這是具體操作的經銷商。廣告和邏輯沒有什麽關系,倒是和情感、印象、聯想關系甚密。 所以我們要從經銷商高度信任與合作入手,把經銷商納入整個市場營銷體系中來管理。 讓經銷商能與企業共同互動,充分了解産品文化內涵,把新産品促銷活動在大城市與總代理處共同演繹的轟轟烈烈,最終達到促銷與雙贏。 三、終端培訓,與經銷商共贏品牌 市場競爭是品牌的競爭。有了好的産品之後,品牌的樹立與打造將是企業的必修課。樹立品牌不是簡單地樹幾塊廣告牌、在報紙或電視上做幾版廣告或請一些槍手寫幾篇吹捧的文章等那麽簡單。品牌對立是一個長期的過程、是一個服務的過程、是一個與消費者溝通的過程。當然、不管是服務或是溝通都是建立在一個傳播的平台上,把産品關于品質、關于文化的信息傳遞給終端消費者。傳播當然必須是有效的傳播,有效的傳播來自那裏?來自己對消費者的充分理解、來自對賣場終端促銷人員的培訓與提高。 對代理商賣場促銷人員的培訓近年來已被陶瓷企業列入營銷戰略必不可少的一項課題。不論是大的總代理商鋪或是建材超市,還是二級、三級分銷商賣場,促銷與導購人員對消費者的影響力是巨大的。一般消費者對所需要的商品都不是內行,對産品的質量及售後服務或是使用方法,都相信促銷人員的話,更喜歡向他們打聽關于生産廠家的一些事情。 導購促銷人員對你的産品介紹的好壞是影響直接成交的關鍵。所以說對終端賣場導購、促銷人員的培訓也是非常重要的。培訓更能讓商家與廠家形成統一口徑,傳播産品的核心價值,是産品提高競爭力的一條主要因素,是廠家和商家品牌共贏、利潤共享的合作最高境界。對培養經銷商的忠誠度,促進企業長遠健康發展起著決定性作用。
󰈣󰈤
王朝萬家燈火計劃
期待原創作者加盟
 
 
 
>>返回首頁<<
 
 
 
 
 熱帖排行
 
 
 
靜靜地坐在廢墟上,四周的荒凉一望無際,忽然覺得,淒涼也很美
© 2005- 王朝網路 版權所有