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兰皙欧 迈向美丽的处方笺

王朝美妆·作者佚名  2007-08-02
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兰皙欧是智慧的兰皙欧。

兰皙欧是美丽的兰皙欧。

智慧与美丽是所有女人的梦想,当优质女人想到了精致,那些细微却重要的小事便马虎不得了,为了守护那一方小小的门面,解密不老容颜,女人们在苦苦寻索一个魔幻处方。

1999年,为迎接2000年千禧年的到来,日本高丝化妆品公司向21世纪新时尚都市女性抛出了诱人橄榄枝,推出了其在中国的第一个自取式化妆品品牌兰皙欧。

始创于1946年的高丝集团,是一个拥有60年历史的企业,它的创业者小林孝三郎在战后经济极其混乱的时代里,在能给人们美丽的梦想和希望的化妆品里投入了无限的热情,开始了这个事业。因为是极度的物资不足,所以不管什么商品都能飞快地卖掉的时代,为了让顾客能从心底感到满足,而创造着最高品质的化妆品,抱着想把它们亲手传递到每一个顾客手里的强烈信念为基础,一直经营着。

这种“融合知性和感性,创造独特的美丽价值和文化”的精神,在1988年1月30日,终于跨越了层层海水之隔传播到了中国。高丝旗下众多品牌也如仙女散花般,撒播在中华大地广袤领土上。

就这样,遥承日本经典护肤血脉的兰皙欧,渐渐风行于中国。兰皙欧,这个英文 “RECIPE的译音,其原意是方法、秘诀、诀窍,用RECIPE组合“O”成为兰皙欧的英文识别标志“RECIPEO”寓意“兰皙欧能为不同肤质的您提供最专业的美容护肤理论和产品,圆满解决您肌肤的各种困扰问题。”

作为高丝化妆品公司重点培育的大众类护肤品牌,兰皙欧始入中国就相继推出了美白、润泽、去痘、修护紧肤四个系列,随着春夏秋冬的往来更替,兰皙欧产品也在陆续革新升级中,以应对不同的季节和各种肤质的护肤需求。

星光斗转,时间缓缓推移,融合了最新科技,兰皙欧又一次开启容颜青春常驻的法门,在已拥有的四大系列产品的基础上,推出了全新辅酶Q10系列,这也是兰皙欧第一次推出与日本技术同步的新品,颜色创意跟包装都让人耳目一新。

岁月永在流逝,镌刻下那斑斑缕缕的皱纹,是那飞过的痕迹,道是岁月无情;集成智慧与美丽的兰皙欧,“创造如心所想的清润肌肤”,抚平心中的沟坎伤痛,道是人间有情。

重担在肩经销渠道中挑大梁

——专访高丝化妆品销售(中国)有限公司企化经理惠莺

经销渠道在高丝家族中有着举足轻重的地位,是品牌金字塔的基石,就业绩份额看,占了50%以上。顾名思义,经销渠道就是通过经销商来销售的渠道。就高丝集团在中国的情况来看,经销渠道又分为现地品牌和国际品牌,而兰皙欧是现地品牌主要育成的品牌,润肌精是国际品牌主要育成的品牌。

在经销渠道上,高丝有着明显的优势。首先是品牌资源的优势。高丝在中国已经享誉十多年了,在消费者心目中是个有品质保证的品牌。另外日本高丝良好的研发力,每年有上百种新品问世,畅销日本和亚洲的品牌很多,所以对于中国高丝而言,其品牌背景还是很深很大很有实力的。其次是品质的优势。高丝对于产品品质的把控是非常严格的,生产公司获得了多个国家认可的品质管理证明,优良的产品品质是产品生命力的保证。

面对一个品牌应对多个渠道市场带来的很多现实问题,为了能更好的适应市场,满足消费者的需求,高丝开始慢慢的作一些调整,用不同品牌来覆盖不同渠道,逐步的改变,以求差异化。

2007年,高丝的经销渠道的营销策略是“选择和集中”,通过品牌的选择和集中、渠道的选择和集中、经销商的选择和集中……

对于经销渠道战略构架的调整,高丝已经不局限于用现地品牌来对应中国的大众类化妆品市场,之后将不断导入一些国际品牌,以使得公司在中国更具战斗力。目前,润肌精正在和兰皙欧形成呼应之势,分别成为了国际品牌和现地品牌的市场主将。

润肌精作为国际品牌中的主要育成者,根据它产品的特性,以育成产品使用口碑为主旨。从网络到平面媒体,高丝通过名人效应来为润肌精的宣传添色,邀请了谢娜和小P,让她们试用了润肌精,然后从各自的角度来告诉大家润肌精的“润肌”效果。

相类似的,兰皙欧作为高丝在中国现地品牌的主要育成者,在各种施策中也都会以它为主。兰皙欧作为一个较为年轻的品牌,针对的消费群也相对年轻,因此在2006年高丝选择了年轻的女明星高圆圆来代言,就是希望借助代言人的新生力量来给品牌注入活力。

左手知性,右手感性

兰皙欧:爱在内修外秀中

2006年8月10日,高丝化妆品销售(中国)有限公司旗下兰皙欧品牌携手国内演艺界“新贵”高圆圆,在北京紫玉山庄召开了兰皙欧品牌新代言人发布会。

代言化妆品是圆圆的“第一次”,作为日系化妆品品牌在中国的唯一代言人,更是圆圆的“第一次”,由于之前有使用过高丝旗下的产品,出于对品牌的认同和喜爱,所以首次代言就选择了“兰皙欧”。高圆圆和兰皙欧的联姻是一次智慧和美丽的展现,也是一次知性与感性的交融,并且将会给中国的化妆品界带来全新的靓丽风景线。

高圆圆是《爱情麻辣烫》里那个清纯可爱的女生,是《青红》里那个文静倔强的女孩,是《倚天屠龙记》里那个执著内敛的女侠,是近年来炙手可热的一线明星。高圆圆不同于前任代言人徐静蕾。素有“才女”之称的徐静蕾,是一种静静绽放的美丽,知性优雅,向外散发的是一种淡淡的百合香;高圆圆也很美丽,也很平和,但她还有一种张扬,形于外的感性美,她更像那春天里,山坡上,那片灿烂的野百合。

爱在内修外秀中。“皙皙俱乐部”里,聚集了来自四面八方的兰皙欧爱好者,大家一起品茗,一起聊侃人生,一起分享护肤体验。与高圆圆一样,她们也是这个时代的新贵,她们左手优雅的攥着知性的生活感悟,右手随意摊开的是其感性的美丽人生。

兰皙欧,她传承“专业化妆品制造者”精神的同时,努力将自身发展成为以美为中心并向纵深化发展的多元化品牌,感知东方女性肌肤所需,让中国女性与日本女性同步感受最先进的美容科技研发成果,为中国的时代时尚女性,开出融合了知性与感性的美丽处方。

 
 
 
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