经常碰到客户问百度、谷歌排到第一多少钱，我耐心的解释无法保证第一的原因，最后客户以保持怀疑的态度关闭了与我的对话，我想有必要写一下这方面的东西了。
排名第一是多么诱人的商业口号，意味着源源不断的商机和知名度，许多商家为了提高客户的信任度，会刻意的说公司网站在搜索引擎中排名如何的好。但随着搜索引擎纷纷采用付费排名，好的关键词例如百度在前10位，也就是第一页都被高的竟价点击价格屈居于首页，所以“保证排名”的前提是较高的费用付出。
实际上，在搜索引擎的国度里，除了高价买断第一的位置可以做到“保证”，靠搜索引擎优化是无法“保证”第N位排名的。如果你委托的服务商/代理商不是竟价排名服务，还向你保证排名第一，那就要小心自己的钱包了。
即使是按点击付费(CPC/PPC)的搜索引擎也不能保证排名。以Google的关键词广告为例，决定你广告排名的不只是你为该关键词付出的费用，还包括你的广告被点击的次数，多种因素综合决定哪条广告应该列在一位。
不能保证排名最根本的原因还是在于：搜索引擎营销专家并不拥有搜索引擎。不能控制媒体，就不能保证结果，从这个意义上说，搜索引擎优化与排名保证根本是两码事。
搜索引擎排名的运算法则是一个严守的秘密，只有高层才能知晓，它的意图是向客户展示搜索条件最相吻合的结果，并尽可能让最能满足这一条件的网站名列前茅，这也是实施搜索引擎优化参考的基本原则，我们是针对它们的收录习性，改善客户网站现有不足，并通过正规的技术手法使网站最终符合收录规则，达到排名的提升，而不是能控制排名到某个程度。
真正的搜索引擎优化专家不会向客户保证排名，他们会让客户明白哪些因素对搜索引擎的排名起作用，并纳入实施。实际上，搜索引擎优化工作就是最大限度地提高搜索引擎友好度(search engine friendly)，让提交的网页在关键词、title、链接等各方面都达到最理想的状态等，剩下的，就交给搜索引擎去自动处理了，等待更新的结果。
更要命的是，搜索引擎还在不断改变它们决定网站排名的运算法则。如果今天的排名规则是title标签与正文内容的关联对网站排名起重要作用，而明天，这种规则又可能变成META描述标签的内容对排名起最重要的作用，那么从前所做的有关title标签的努力就成了无用功。
因此，搜索引擎优化工作是随着时间的推移不断改变的。没有一劳永逸的事情，更无法“保证”。但有一点是肯定的，无论排名运算法则如何变化，从长期情况来看，网站有高质量的内容始终是影响排名靠前的砝码。
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