在一个网站的兴建和推广过程中，如何去研究关键词也是个很重要的工作。这些都需要公司定期反复的发现一段时期之后的关键词是否还是那么重要，有没有一些新的词语需要加入。现在很多从事搜索引擎优化工作的朋友只是开始了一次关键词研究，之后做上去了就只是稳定，再也不再努力扩展一些重要的关键词了。这就缺乏了搜索引擎营销的长期概念，缺乏对搜索状况的敏感度。
我们一般依靠“GOOGLE关键词建议”和“百度热度”等得出的许多关键词时常变化。这个变化也表现: 在不同时期，人们搜索的兴趣不同。但是有些词每个时期的搜索次数基本上都比较稳定。例如：“元旦短信祝福”这个词在每年的元旦前搜索次数就多余其他的时期。而像“电脑”这样的词每个月的变化则不会很大。
还有，每个一段时间都会有新词产生。这个与流行的一些新产品，新事物有关。比如最近的新闻“陈楚生下跪道歉”，事情发生后，自然成了搜索的热门词。
根据目前互联网形式，每个月都会产生很多新网站，这些网站可能经过搜索引擎后，在一些关键词上面成为你的竞争对手，有的说不定严重挑战了你的关键词位置。所以我们可以通过关键词的再研究，适当的调节关键词，整站的优化，提高整体页面关键词的权重。
关键词策略的长期性很重要。所以，我们需要根据不同时期的关键词的流行情况，即时的调整我们采用的关键词。即时开始做好了网站优化，达到了一定的效果，那只是你完成了一半的工作。培养定期进行关键词分析的习惯，不断地随着人们搜索行为的变化从而改良自己的网站，这样才是网站保持长久竞争力，持续发展的道路。
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