继雅芳聘请中国国家跳水队代言、安利邀请刘翔代言之后，康宝莱也让贝克汉姆的战袍上绣上了自己的商标，“这将极大地推动康宝莱在中国直销市场的拓展，”康宝莱中国相关负责人昨日透露，康宝莱正在全国范围内进行积极开展直销的基础工作，力争扩大直销范围，预计年底将会来上海开店。
今年1月，安利在广州宣布签约刘翔成为旗下保健品品牌纽崔莱的全球代言人，代言费近2000万元；同一天，雅芳在上海发布声明，成为中国国家跳水队官方合作伙伴。
同样在今年，康宝莱与安舒茨娱乐集团（AEG）旗下的洛杉矶银河足球队签署了一份为期5年、价值数百万美元的赞助扩展协议，洛杉矶银河足球队球员今后将身着印有康宝莱标志的球衣而战。允许一支球队出售“赞助权”并将该公司品牌放在球衣醒目位置，这在美国职业体育联盟历史上尚属首次。据悉，这项赞助主要促成原因是贝克汉姆加盟美国足球联盟引来的关注度。
业界称，待康宝莱中国的生意做到一定程度，也有望规模性的展开其擅长的体育营销。今年7月2日，康宝莱已取得直销牌照并完成服务网点的核查备案，可在江苏省开展直销经营活动，而其他地区的牌照申请仍在进行中。
