那些多年从事SEO工作的人知道与几年前相比，现在的竞争是多么的激烈。过去几年搜索引擎收录网页的数量增加到二倍、三倍、甚至四倍，那些成功的网站所有者和站长洞悉SEO的危险性。SEO的黄金时代，多数网站没有考虑搜索引擎，有的考虑了，只是在Meta标签里放些关键字(这些有时无助于网站)。如今，大家多少都了解些SEO能事半功倍地在所有搜索引擎中提高排名，和没有竞争关系的同行相比，SEO工作者仅有一丁点工作可做。
1 竞争残酷
现在，几乎相反，就连没人搜索的关键字句有时得到高的排名都困难，除非你真真切切地知道你做了SEO。尽管如此，这些排名也许昙花一现。问题是新的在线商务和网站如雨后春笋般涌现，如果你的站点没有成立数年，你的SEO成果不大可能是你想要的结果。这是为何把网站优化视作长期命题的原因之一。
2 事关目标流量，而非排名
因为我们从事SEO工作，站长、网站主和SEO从业者需要转变工作重心，就是从如何提高关键字排名转变到如何提高目标流量和使之转化为客户(译者：我的一篇译文中提到的一个名词“网站转换率”)。不幸的是，大部分寻求SEO服务的人见树不见林。例如，在我们的高排名网站的留言栏，我请人们告诉我些他们的“商务目标”，多数都填些诸如关键字google和雅虎排名前5。哈!那不是商务目标!商务目标是多带来些在线搜索我们的产品客户到我的网站，这样还差不多。(作者：补充一下，写到这里不久，我收到一封email，发信人的目标是让他们的Flash站关键词“春天”在所有搜索引擎排名第一。我信口雌黄否?)
不要搞错我的意思，我深深理解在经过长期探索和瞄准关键字词后大家酷爱把排名从第十一提高到第一的原因，我深信这会大大增加目标流量和销售量(假定其他工作都到位)。事实上，愚见以为，稀里糊涂地相信SEO公司能魔术般挥动手指或者挥舞魔法棒做到这一切的大有人在。
甚至最好的SEO业者也不是魔术师。当有成千上万(如果不是百万的话)网站做同样一件事和提供同样信息的时候，他们不能把一个站点优化到排名首位。如果能的话，你会看到许许多多的SEO百万富翁。
3 这意味着SEO没戏了吗?
绝对不是!专注于排名，到处过度追求关键字，这样的SEO死定了。并不是说你得设定带来少量搜索的关键词，而是你必须拓展你的视野，看到大局。
几乎每次我再检察一些“把我的网站排名第一”的网站，通常我看到一大堆优化网站的机会，只有优化后对用户和搜索引擎来说才算出色。他们总是如此关注他们的“钱关键词”，以至于完全忽略了其他地方。替换他们放在各个页面的特殊关键词。他们从来没有研究搜索引擎每天收录的其他几千个词。
4 为了内容而内容
最近我常常见到的趋势是只为创作内容而创作。这是所谓好的内容吗?SEO业者确实把“好的内容”这个词丢的到处都是，可是大家似乎是知其然，不知其所以然。我们现在有按要求写“好的内容”的一条龙公司，更有甚者，还有一些“好的内容”租赁公司!新闻快报...好的内容与你产品的渊源无关;好的内容也不是简单地一页页的替换了关键词的一堆垃圾网页;好的内容不是你为搜索引擎所写。
5 好的内容究竟是什么?
好的内容是独特的，真真正正地独一无二;好的内容是创意，你周围的人意想不到的跳入你脑海的创意;好的内容是创造力。不幸的是，创造力似乎是一门失传的艺术。有创造力不是考虑你的竞争者在做什么，并拷贝过来。好的内容是成为一个领导者，不是一个追随者，要有你自己的声音，自己的观点，并表达出来，不管别人如何认为。好的内容是你对你的网站倾注了心血和汗水，不是一蹴而就的。就是(对我而言)把网站做到最好，能适合访客和搜索引擎。是为我们的网站带来目标流量的数千文字，也是将帮你提升流量无论什么与之相关的文字。但是，这并不容易，也不快。
6 决定你真实的目标
所以如果你钟爱的词语排名不是很高，别打电话和email给我。事实上，别给任何SEO公司打电话或者发电子邮件。与之相反，你需要重新评估你的目标。除你准备忘掉你的所思所想，没有SEO公司能够帮你，进一步的了解你的真正需求。再读一遍最后一句，直到你真的理解为止。忘掉你的所思所想，更多地了解你真正的需求。
7 小心那些讲你爱听的SEO公司
记住，多数SEO公司会说他们能办到你所托之事。你想让“春天”关键词排名第一吗?好，没问题。他们会高兴地拿走你的钞票，做些工作，很快便没有下文。可是，别指责他们--他们刚好讲过你爱听的。
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