趋势显示，预防性医疗保健正在推动美国维生素B市场的发展。但是，根据市场调研机构Frost&Sullivan公司发表的一份研究报告，某些特定领域如营养类化妆品、抗衰老类皮肤药膏等，可能将为生产厂家今后实施成功的差异化发展战略提供契机。
欧美市场特点不同机会也不同
据Frost&Sullivan公司估计， 2006年美国维生素B市场的销售收入为1.666亿美元，预计到2012年将达到3.009亿美元；2005年欧洲维生素B的市场规模在5.341亿美元，预计到2012年，这一市场规模将增加超过1倍，达到11.6亿美元。
业内人士表示，欧洲维生素B市场和美国市场表现出的趋势大多数是相同的，只是在某些方面存在着不同之点。比如美国的食品和饲料行业是叶酸的最大消费者，而在欧洲，制药行业使用的叶酸最多，因此使得叶酸的价格要更高一些。
在化妆品领域的应用正在扩大
Frost&Sullivan公司行业经理表示，由于维生素B已经商品化，因此，这一市场下跌的可能性并不大，尤其是营养类化妆品和保健类化妆品领域为维生素B的未来增长提供了强大的动力。
比如，研究已经显示维生素B有助于促进皮肤、头发和指甲的健康，其中烟碱酸（维生素B3或B4）的抗衰老潜力也已经被广泛认识，这一用途已经应用到大众熟悉的化妆品品牌Olay玉兰油中。此外，泛酸（维生素 B5）正越来越多地被应用于各种粉刺治疗产品中，它对肾上腺激素的合成作用以及促进伤口愈合的作用已经使它成为一种日益重要的原料。
补充剂走俏是增长主因
对维生素B的需求总体趋于上升还要归结于补充剂的热销。
目前，消费者都在采取各种措施，减少患病的几率，以应对医疗保健开支居高不下、医疗补偿金额减少这一现状。顺应这一需求趋势，如今在水类、运动类饮料以及食品等应用领域也出现了越来越多添加了维生素B的产品。
在维生素B家族中，叶酸（维生素B9）以年均8%的增长速度居于首位，这主要归功于有关国家政府强制性对谷类产品添加叶酸。同时，其它种类的维生素B也以大约4%的速度在增长。
此外，消费者对预防性医疗保健的兴趣也在推动大多数维生素的增长，因为服用补充剂是预防疾病的首选方法之一。“这种趋势在水溶性维生素如维生素C和维生素B合成物上表现得尤其明显，而且这些产品已经拥有了确切的研究数据的支持”。
同时，Frost&Sullivan公司的研究报告还给维生素生产厂家提出了一些不容忽视的忠告，主要是针对中国企业进入这一相对成熟的市场所带来的价格压力和利润率的下降。报告指出，虽然维生素厂家一般通过降低生产成本来提高利润率，但是，企业应该关注研究和开发活动，以获取更大的收益，尤其是要开发出高附加值产品。化解价格压力的另外一个办法就是组建战略联盟和合资企业，这将有助于市场参与者在销售地域上进行扩张，并进入一些发展中的市场如亚太地区。
