近年来,高档内衣品牌纷纷重拳出击,不论是“爱慕”导演的场面宏大的“东方神话”,还是“欧迪芬杯”中华内衣元素创新设计大赛等,在推行品牌发展的同时,都努力探索一条依托特色技巧,进一步打开市场,加速圈地运动的经营模式,使得内衣这个独特的行业逐渐走近人们的视线。
3月,内衣业迎来了新一轮的销售旺季,众品牌纷纷加速“圈地运动”,各施所长欲占领市场至高点。根据中华全国商业信息中心提供的对07年3月份全国重点大型商场内衣销售情况监测显示:
欧迪芬在各大地区均有较大幅度的增长:东北地区,市场占有率增长6.52%,达到13.56%;华北地区,市场占有率增长6.01%,达到14.05%;华东地区,市场占有率增长2.16%,达到7.43%。这应归功于今年CHIC期间,欧迪芬举办的第三届“欧迪芬杯”中华内衣元素创新设计大赛,发布了“大唐凤仪”的时尚主题,并同期举行了“十全十美”新闻发布会,吸引了众多人士眼球,有力促进了销售。
国内中高端品牌中的新贵——曼妮芬,近来上升势头也很强劲。3月份的中南地区,曼妮芬市场占有率增长5.08%,达到11.24%。与黛安芬的稳重成熟不同,曼妮芬走得是活力奔放的青春品牌形象路线,年销售额已接近3亿元,渐渐逼近黛安芬,大有与之相抗衡之势。
北方的“爱慕”,则大打文化牌,以内衣主题秀作为圈地运动的利器。其不久前在北京举行的国际内衣展上,就以《爱慕·敦煌》的主题秀轰动京城,这是把中国文化融入到内衣设计中的最佳例证。值得一提的是作为北方品牌,近来突袭南方市场,在广东这样一个商家必争之地圈地,引起了业界的重视。据有关数据统计显示,爱慕入驻广州天河城天贸南大百货,一入市便引来消费者的热捧,有几个单日的销售量超过了该商场排名第二的曼妮芬,月销售额突破20万元大关。