关键词的选择，应该在网站设计开始之前就着手考虑。关键词选择不当，后果是灾难性的。可以我们选择的关键词很有人搜索，那么我们的网站排名再高，流量也不会大。关键词选错，可能会影响到整个网站的写作内容，要想更正不是一件轻松的事情。
那么如何选择关键词呢?那需要遵循五大原则：
1、关键词不要太宽泛
经验告诉我们，太多的客户想要瞄准排名的关键词往往过于宽泛，比如做房地产的公司，他们就想针对“房地产”这个词优化，做广告的公司就想针对“广告”这个词来优化。可以肯定的说，应该忘掉这种关键词。
为什么呢?很简单，宽泛的关键词竞争太巨大，要想在“房地产”、“广告”、“旅游”等关键词排到前十或前二十，所要花费的恐怕不是几万或者几十万，而是上百万。
更不划算的是，就算我们的网站在这类关键词排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确，转化率不会高。搜索“房地产”的，他的目的就是想买房子吗?那可很难讲，这种词带来的流量目标性很差，转化为订单的可能性也很低，所以这类宽泛的关键词是比较低的。选择的关键词，应该比较具体、具有针对性。
2、主打关键词也不适于太长、太特殊
我们的网页当然应该瞄准行业中比较热门的关键词。为了最大可能地吸引最多的潜在用户，我们的网站瞄准的最主要的关键词涵盖度也不宜过小。比如说我们的网站主要的关键词是“太原网站建设”，我们既没有瞄准网站建设，但是也不会去瞄准“太原中小企业网站建设”。不少做SEO的公司玩的一个花样就在于这一点，他们保证排名，但保证的却是一个巨长的词。不要以我们的公司名做主要关键词，没人会搜索我们的公司名。
3、站在用户的角度思考
网站经营者、设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候容易想当然地觉得这些关键词是用户搜索的，但真实用户的思考方式和商家不一定一样。比如说一些专业词汇、行业用语，普通用户可能很不熟悉，也不会用它去搜索，但卖产品的人因为每天接触，却觉得这些词重要。选择关键词时应该做一下调查，问问公司之外的亲戚朋友，如果搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。
4、选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词
最有效率的关键词，就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争的网页非常多，使得成本效益很低，要花很多钱、很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词。
5、和网站要相关
前几年很流行的做法是瞄准一些热门、但和网站卖的东西不太相关的词，比如SEX等，希望招来最多的用户。现在也有不少人在这么做。这是很过时的手法。目标定在这些词上，基本上只能用作敝手法，那么我们的网站可能随时被惩罚、被封掉。从这种词搜索来的用户对我们的产品不感兴趣，看一眼网站就离开了，有流量却没有销售又有什么用呢?
