分享
 
 
 

付费搜索有利于提升品牌形象

王朝网站推广·作者佚名  2011-12-06
窄屏简体版  字體: |||超大  

最新的研究打消了人们对于付费搜索在品牌营销中所扮演的作用。在经济危机时期,人们在在线营销生态系统中对品牌营销的思考有多深,这是一个有趣的话题。业界也许会认为,人们会重新燃起对易定位、易验证的可评估直销模式的看法。

在At Re:think 2009,第55届广告研究基金会年度大会上,谷歌欧洲的媒体研究主管Angela O'Connell和MetrixLab公司的媒体研究主管Lucas Hulsebos的研究验证了我们多年来的一个推断结论:搜索可以推动品牌的提升。特别是点击发生后,会极大地提升品牌知名度。我怀疑,欧洲和美国的用户对于搜索和品牌度的提升有不同的看法,即使是如此,这一结果也是积极的。

除了简单研究搜索的品牌提升效应外,研究还关注于媒体交互效果,当用户在一个不同的媒体世界中面临广告时,旨在决定品牌提升的方法。

如果品牌提升是搜索的结果,该研究还关注于另外的两个问题:

――与其它的离线媒体相比,其效果如何?

――与其它的离线媒体相比,其效率如何?

此外,谷歌和MetrixLab研究还可以回答两个问题,即“在多媒体营销活动中,哪个媒体是最有效的,最有效率的?”“在混合媒体中,搜索的附加效应是什么?”研究结果还有助于所有媒体成本效应的调整,不论是个体的,还是整合的。

搜索对品牌效应的提升是重大的,因为PPC搜索营销只向点击付费,由赞助链接引起的品牌提升是免费的。因访问引起的品牌的巨大提升是强大的,当整体营销目标包括品牌时,其应该被计算在内。

研究还对有效性和效率进行了定义。有效性包括品牌效应,效率是由用于媒体的投资划分的有效性。通过投资划分,效率数字反映针对每个用户的效率,而不论媒体购买的规模。

搜索指数1049VS电视的100.通过搜索,你接触的人不多,但当你接触用户,而他们点击广告时,你会有效地提升品牌的感知度。研究显示:“搜索的效果是电视的10倍,是广播的3.5倍。”搜索和网站的结果参与无疑会极大地提升消费者心目中品牌形象。没有人会赞成放弃电视和广播。

最新的SEMPO市场研究显示,有更多的广告商把增强品牌知晓度作为付费搜索活动的首选目标。如果你在找一个理由来增加搜索预算,则你需要花费时间去说服公司的同事,因为搜索在你的企业品牌提升方法和开发品牌方面起着重要的作用。

站长网第五期SEO培训报名地址: http://bbs.admin5.com/thread-917492-1-1.html

 
 
 
免责声明:本文为网络用户发布,其观点仅代表作者个人观点,与本站无关,本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实,其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
2023年上半年GDP全球前十五强
 百态   2023-10-24
美众议院议长启动对拜登的弹劾调查
 百态   2023-09-13
上海、济南、武汉等多地出现不明坠落物
 探索   2023-09-06
印度或要将国名改为“巴拉特”
 百态   2023-09-06
男子为女友送行,买票不登机被捕
 百态   2023-08-20
手机地震预警功能怎么开?
 干货   2023-08-06
女子4年卖2套房花700多万做美容:不但没变美脸,面部还出现变形
 百态   2023-08-04
住户一楼被水淹 还冲来8头猪
 百态   2023-07-31
女子体内爬出大量瓜子状活虫
 百态   2023-07-25
地球连续35年收到神秘规律性信号,网友:不要回答!
 探索   2023-07-21
全球镓价格本周大涨27%
 探索   2023-07-09
钱都流向了那些不缺钱的人,苦都留给了能吃苦的人
 探索   2023-07-02
倩女手游刀客魅者强控制(强混乱强眩晕强睡眠)和对应控制抗性的关系
 百态   2020-08-20
美国5月9日最新疫情:美国确诊人数突破131万
 百态   2020-05-09
荷兰政府宣布将集体辞职
 干货   2020-04-30
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案逍遥观:鹏程万里
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案神机营:射石饮羽
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案昆仑山:拔刀相助
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案天工阁:鬼斧神工
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案丝路古道:单枪匹马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:与虎谋皮
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:李代桃僵
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:指鹿为马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:小鸟依人
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:千金买邻
 干货   2019-11-12
 
推荐阅读
 
 
 
>>返回首頁<<
 
靜靜地坐在廢墟上,四周的荒凉一望無際,忽然覺得,淒涼也很美
© 2005- 王朝網路 版權所有