近年来中国的互联网加速发展， 百度竞价排名的用户也日趋成熟， 原来看上去简单易用的推广平台对于高端用户的限制逐渐显露了出来， 在百度搜索上的推广也会因此进入瓶颈-无论怎样优化与拓展都无法继续提高效果。为了将竞价排名提升到新的高度， 百度在原来竞价排名平台(”标准账户”)的基础上开发了凤巢系统(”专业账户”)。
原有的竞价排名平台为了保护用户体验实施了人工审核机制，这就要求目标页面， 标题描述以及关键词之间有高度的相关性， 大大的限制了可提交关键词的范围。此外，竞价排名在一些热门行业拥有众多商家， 竞争激烈， 点击价格也会相对较高。
有一些较成熟的推广商家另辟蹊径，发现长尾词(非常具体的关键词， 相对来说检索量较小，例如“2009年北大青鸟的招生市场”)能够帮助他们避开竞争，点击价格低，而且当长尾词的数量增长到足够大的时候，所带来的整体流量和效果还是非常可观的。但是拓展长尾词也需要技巧， 尽量要用搜索引擎提供的工具，曾经有人拓词方法不当， 机械地生成了很多没有实际检索量的”废词”，浪费了很多时间精力但一点效果也没有。持续的长尾词拓展最终还是会遇到一个瓶颈， 这时候会发现反复优化标题描述以及添加更多的长尾词也不会带来流量和效果的明显变化， 这个瓶颈被形象地比喻为”天花板”， 其根源是每天相关性强的检索量是一定的， 关键词拓展的极限就是全面覆盖这些检索量。
我们是否可以把眼光放开，不再专注在字面的相关性， 而是从商家锁定的人群这个方向去做一些尝试呢?从这些人群的兴趣爱好做为关键词拓展的思路呢?这就是凤巢(专业账户)最显著的特点之一： 对关键词的要求更灵活了。由于推广展现位置出现在搜索结果页的右侧，所以审核没有相关性的严格要求， 非常适合人群相关性关键词大展拳脚： 例如SEO培训的网站可以尝试”seo”或”培训”这样的关键词， 因为换工作时为了能得到薪酬提升而学设计的情况大有人在。通过选择目标人群相关的关键词可以驱动有潜在需求的客户产生对推广产品的兴趣。
凤巢(专业账户)的优势不仅仅如此， 合理的账户结构， 改进的匹配算法， 完善的账户质量度， 新增的多套创意轮显机制， 以及强大的数据报告都给优化推广提供了强有力的支持。我们在下面会做详细说明。
凤巢的优势
凤巢账户的优势
提供了更多的推广位置
可多方面吸引潜在客户的目光
获得更多的展现机会
凤巢专业账户，为客户提供了一种全新的推广位置和竞价模式管理平台。
随着竞价排名标准账户被越来越多的客户认可，左侧的推广位置逐渐饱和。在众多信息中，客户如果想脱颖而出，排名靠前，除了不断优化创意外，还不得不加入激烈竞价的行列。然而，为了网民的体验和信息的多样化，左侧的展示位置无法过多的提供给客户进行推广。
在这方面，凤巢的优势主要有以下几点：
首先，凤巢专业账户可以让企业的信息出现在右侧的位置，这就很好的解决了左侧位置饱和及竞价激烈的问题。
其次，凤巢专业账户不仅可以提交与企业产品/服务相关度高的关键词，还能提交与产品/服务间接相关的关键词，甚至可以提交企业目标受众感兴趣的关键词。这种选词的方式，能够多方面吸引潜在客户的目光，不放过潜在客户检索信息时的每一次关注。
再次，参加左侧标准账户的推广可以获得很多的展示机会，而右侧凤巢专业账户的推出，使企业的展示机会更多，范围更广!这对于有推广品牌需求或想获得更多销售线索的客户来说，无疑是一件有利的营销利器。
而后，从网民的检索习惯上来看，一般网民浏览百度页面时习惯将大量的目光放在左侧，而当他们将目光转移到右侧时，说明左侧的信息尚无法满足他们的需求或是右侧的信息吸引了他们，满足了他们的一些购买需求，使他产生强烈的兴趣。因此可以看出，如果企业的信息出现在右侧，又被网民所关注点击了创意，那么这些网民很有可能是企业的潜在客户，这些点击更有可能转化为企业的实际营销目的。
最后，作为百度全力推出的凤巢专业账户，在后台管理上，给予客户更多的操作空间和权限，客户在推广时，若能够合理的进行预算管理，精确定位目标受众，并经常优化推广计划，将会获得更多营销机会。
凤巢创意撰写原则
右侧创意是吸引潜在客户点击的直接原因，更会影响到整个计划的推广效果。
凤巢创意采用的是“多关键字对多创意”的形式，并且创意的字符数较少，因此需要我们从以下几个角度考虑创意的撰写：
1。 最基本的原则：创意应该主题明确，简明精练，言简意赅，突出产品/服务特点，并与关键字的相关性强。
2。 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句，如：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
3。 适当添加一些号召性的词语或诉求点，如：“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
4。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。
5。注意标点符号的使用，有时一个叹号或问好会起到意想不到的效果，注意观测，留下好的创意。
6。标题、描述类似箭型的句式一般效果较好，标题和第二行描述短，中间第一行描述长。
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