这段时间,本来似乎已经尘埃落定的搜索市场又起波澜。5月29日,微软在全球推出全新搜索品牌“必应”(Bing),投下1亿美元的巨额推广费用,向全球的搜索霸主谷歌发出挑战;Cuil、Alpha这样新创的独立搜索引擎也来势汹汹。在百度和谷歌两大巨头把持的中国市场,网易、搜狐、腾讯也都凭借自己的庞大用户基础推广自己的搜索引擎,其中网易在2007年末才推出的有道攻势最为明显,频繁推出一些新的应用服务。从全球到中国本土,狼烟四起的搜索市场是否在酝酿一场变局?
在这里,我们可以参照互联网浏览器的发展历程。上个世纪90年代,在与Mosaic、网景的一片混战中,微软依靠Windows**作系统的垄断地位,最终让IE一统江湖。而IE在稳坐浏览器头把交椅几年之后,局势又发生变化。由前网景开发人员开发的Firefox异军突起,Google、苹果也都纷纷推出自己的浏览器,蚕食了不少IE的市场份额。美国互联网流量监测机构NetApplications发布的最新统计数据显示,今年5月,IE浏览器的市场份额下滑至历史最低点65.5%,Firefox、谷歌的Chrome、苹果的Safari分别占22.5%、1.8%和8.4%。IE的颓势已经势不可挡。
同样从群雄争霸走到寡头格局的搜索市场,可能也会出现跟浏览器类似的变化。在微软看来,搜索引擎还有很大的改进空间。用户对于搜索结果不满的比例高达35%。很多的用户花了将近50%的搜索时间在不停地点击,而找不到需要的东西。微软把新推出的“必应”称为“决策引擎”(DecisionEngine),在购物、旅行、健康以及本地四大领域做出有针对性的搜索服务,帮助用户做决策。
比如,利用去年收购的旅游搜索引擎Farecast的技术和资源,“旅行”搜索会显示出低价往返票,搜索结果中还会根据历史趋势提供一个预测图,以帮助用户了解未来七天的机票价格走势。在网页搜索上,针对不同类型的关键词,“必应”会在左侧的面板中显示出不同的搜索类别,以便让网民进行更加细化的搜索。在搜索结果中,微软也会进行分门别类。另外,在图片、视频搜索方面,也有一些创新的小功能,如在搜索图片时,将鼠标悬停图片上就能看到关于该图片的更多信息;搜索视频的时候,将鼠标放到视频上即可直接预览播放。
基于以上的创新,微软彻底抛弃之前苦心经营的msn、live品牌,推出“必应”,显示了其在搜索市场破釜沉舟的决心。虽然名字遭到了众多网友的戏谑,但由于在电视等各种媒体上的卖力推广,“必应”也取得了不俗的战绩。市场调查公司comScore的数据显示,在6月2日至6月6日之间,微软在美国搜索市场的份额从9.1%上升至11.1%,必应的使用人数明显增长,从之前的13.8%上升至15.5%.。
相比微软这样的巨头,独立搜索引擎产生的冲击力则小得多。去年由前谷歌工程师创立的搜索引擎Cuil曾被人誉为“谷歌杀手”,大受风险投资的追捧。这个采用黑色主页、用杂志风格来呈现搜索结果的酷酷的搜索引擎,刚上线便吸引到200万的独立访问量,但由于提供的服务过于单一,而且用户发现并没有像它号称的那样“搜索的深度和广度都大于谷歌”,现在其访问量现在已不足15万。