SEO是搜索引擎同步发展起来的。在这个发展过程中，搜索引擎和SEO在一定程度上形成一种竟争关系。一方面，搜索引擎在搜索的网站的过程中，感觉到SEO给他们带来的便利，使得网站经过优化后能够很容易地被它们抓取，提高了搜索的信息准确度和信息量。另一方面，SEO的从业者总是想刺探搜索引擎的排名规律，使自己的网站能够很容易地根据这些规律来得到优化，试图在搜索结果中占据优势的位置。
同时，SEOER发现到搜索引擎的漏洞和缺陷，将本身不怎么样的网站或者垃圾网站提交给搜索引擎，以次充好，骗取搜索引擎的排名。这个就不可避免地将合理的网站优化技术污染，使得搜索引擎积极地修改自己的算法，来反击这些SEO的进攻，这种以次充好，靠骗取来进行SEO活动的做法，在英语世界中被称为黑帽做法。和黑帽相反的自然是白帽。
至于什么是可以接受的行为，什么是不可以的，这由搜索引擎自己来定，反对者说：黑帽的做法是为了排名而排名的做法，并不是帮助网站用户提供一个好用的网站排名的方法。的确，这一点我是认同的，然而，怎么来定义什么行为是非法的，搜索引擎是法官。不同的搜索引擎给了我们站长一定的建站指导，但很多是比较模糊的，这是因为搜索引擎并不想透露出一丝他们自己的算法。以免黑帽者来进行反向推理，设计更多的破解方法。比如，YAHOO禁止任何“给用户带来不好的使用体验的网页”这句话就很笼统，不好使用体验的网页，到底是什么，我们不知道，要靠我们自己去猜，自己去摸索。
不管怎么样定义黑帽与白帽是否正当，但如果你采用一些过激手法和障眼术，作弄搜索引擎的话，你的网站会被排除在搜索引擎之外。对这个结果，你不应该感到惊讶。我们在做优化的时候，还是认真的做吧，我们做站是给用户看的，而不是搜索引擎，排名只是一个手段。
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