搜索引擎优化通常是指对您网站的某些部分做一些小的改进。如果个别来看，这些改进的效果可能并不那么明显。但是当和其他的优化结合起来看时，它们将对您网站的用户体验以及在搜索结果中的表现有着显著的影响。您可能对此指南中的相当一部分话题已经比较熟悉了，因为它们都是构成网页的基本元素，但是您可能并没有非常充分地利用这些基本元素。
一、创建独特、准确的页面标题
标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。<title>标签通常放在HTML文档的<head>标签内。理想情况下，您应该为您网站的每一个网页创建唯一的页面标题。
这是我们棒球卡片网站首页的标题，上面列出了我们的公司名称和三个主要关注的领域
如果您的文档出现在一个搜索结果页面，其标题标签的内容通常会出现在搜索结果的第一行(如果您不熟悉一个谷歌搜索结果的各个组成部分的话，您可以浏览由谷歌工程师Matt Cutts主讲的搜索结果剖析视频，以及这张颇有帮助的搜索结果页示意图。)标题里的文字如果出现在用户的查询中的话，它们会以粗体显示。这有助于用户识别这个页面是否和他们的搜索相关。
您网站首页的标题可以列出网站或者公司名称和其他一些重要的信息，诸如您公司的实际地址，一些主要关注的领域或者提供的服务。
一个用户正在查询[baseball cards]
我们网站的首页出现在搜索结果中，第一行列出了首页标题的内容(注意用户用来搜索的查询关键词以黑体字出现)
如果户点击这个结果并访问此网页，网页的标题内容会出现在浏览器的顶部。
网站上更深层网页的标题应该准确地描述那个特定页面所关注和呈现的内容，也可以包括您的网站或者公司的名称。
一个用户正在查询[rarest baseball cards]
我们网站一个相关的、更深层的网页(它的标题是非常切合该网页内容的)正在作为一个搜索结果出现。
标题标签的推荐使用方法。准确描述网页的内容——选择可以有效传达网页内容主题的标题。
请注意避免：
选择和网页内容无关的标题。
使用像“Untitled”或者“New Page 1”这样的默认或者不清楚的标题。
为每个网页创建独特的标题标签——您的每一个网页最好有一个独一无二的标题标签，这可以帮助谷歌将它和其他网页区别开来。
请注意避免：
对您网站的所有网页或者大部分网页使用同一个标题标签。
使用简短的，但具描述性的标题标签——短的标题同样可以包含丰富的信息。如果标题太长，谷歌只会在搜索结果里显示其部分内容。
请注意避免：
使用既冗长又没多大用处的标题。
在标题标签里堆砌不相关的关键词。
更好地使用描述元标签。
网页的描述元标签为谷歌和其他搜索引擎提供了关于这个网页的总括性描述。网页的标题可能是由一些单词和短语组成的，而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。谷歌网站管理员工具提供了内容分析功能，对那些太短，太长或过分重复的描述元标签做出提醒（对于< title>元标签也会显示同样的提醒）。像<title>标记一样，描述元标签也位于您HTML文件的<head>标记中。
这是我们首页的描述元标签的开头，它向我们简要介绍了这个网站主要提供哪些内容和服务。
描述元标签是非常重要的，因为谷歌可能会使用描述元标签来生成您网页的摘要。我们之所以说“可能”，是因为谷歌有时候也会使用您网页的一段可视文本来作为摘要，如果它很好地匹配了用户的查询的话。除此之外，如果您曾经注册并被开放目录项目(Open Directory Project) 收录的话，谷歌也可能会使用您在开放目录项目中的描述作为摘要(点击这里了解怎样防止搜索引擎展示ODP数据)。为每一个网页都添加描述元标签是一个非常好的做法，这样即使谷歌在网页上无法找到可以用做摘要的文本，也可以使用描述元标签来生成摘要
如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里，那么这个词语将被高亮显示。这可以帮助用户判断此网页的内容是否符合他(她) 想要找的内容。下图是另外一个例子，谷歌利用一个深层网页的描述元标签(此网页具有非常理想的描述元标签)生成了网页摘要。
描述元标签的推荐使用方法，准确概括该网页的内容——我们可以撰写一个既有丰富内容又可以触发用户浏览兴趣的描述元标签。
请注意避免：
与网页实际内容不相符的描述元标签;
过于宽泛的描述，比如“这是一个网页”或“关于棒球卡的网页”等;
在描述部分堆砌关键词;把网页的所有内容都复制到描述元标签中。
为每一个网页创建各不相同的描述——这对用户和搜索引擎都有帮助，特别是搜索结果中包含多个来自同一域名的网页时 (比如，使用site: 操作符来搜索时).如果您的网站有成千上万个网页，逐一手写描述元标签已不太现实。在这种情况下，您可以根据每一页的具体内容自动生成描述元标签。
请注意避免：
所有的网页或很多网页使用千篇一律的描述元标签。
