自然搜索引擎优化通常需要时间和财力的投入，而许多在线企业没有做好这项准备。在最基本的形式中，SEO有三大要素构成：技术化优化以确保内容被引擎索引，进行内容优化以确保定向词汇和词组被索引，建立链接。但人们经常意识不到三大要素是相互关联的。
如果你在非索引内容管理系统中，投资开发隐藏于非搜索目的地的内容，你可以通过开发链接获得一般的效果。为了看到你的内容，它必须是让搜索引擎看到，必须让用户看到。
同理，链接开发主要是围绕建立链接诱饵，但链接诱饵只与通过新、旧营销渠道可以促销的出色内容工作。你必须投资用于内容开发，你必须对此进行促销。
在你进行链接开发前，要理解你的网站对服务链接开发诱饵的准备情况。为此，我们必须明白什么 是链接诱饵。
Eric Ward，即我们所熟悉的Link Moses，对链接诱饵做出了如下描述，“人们常说的链接诱饵，我称之为内容。”实质上讲，链接诱饵可以是你在网站上开发的任何有助于激发人们采取链接行动的内容。内部链接可以在一个网站、博客、论坛、档案化电子新闻组、图像日志、产品评论等进行聚合。链接诱饵的最终目标是为网站带来更高的流量，进一步改善定向关键词或是关键词组在搜索引擎中的位置。现在的问题是，你真的需要开发链接诱饵吗?
我们看一下开发链接诱饵的明显可能性。以值得链接的内容作诱饵通常位围绕6种不同的结构。在上面，有新闻条目、有益的资源以及娱乐内容等。在下面，有相反的观点、对抗的攻击等。
新闻条目可以进行调整以开发链接诱饵。新闻条目和有新闻价值的事件可很好地与全球、地区特别是本地链接协作。因此， 首先你要问自己，网站是否是提供服务当前新闻和事件的可信赖的来源。
当用户想知道在社区、城市、省内、国家或是全球发生什么情况时，你就会获得坚实的用户流量。但首先，你所在的地方必须以技术化优化的方式提供内容。
你不能只是在网站内建立新闻和信息频道，并希望第一个链接诱饵会获得成功。这就是为什么要在网站内整合WordPress或是Moveable Type等博客软件，如果你的CMS无法处理优化文章程序。正如我前面所说，在你决定什么内容需要开发链接诱饵前，链接开发需要时间和财力的投入。
要明白，开发链接诱饵不单纯是把一篇文章放到Digg的主页。如果每一次你投放在网站上发布明显的新闻条目，你会获得1，2，5或是10个明显的链接，则这些文章起了作用。不要低估合法链接开发活动所起的作用。在许多情况下，获得几个高质量的链接可帮助你更有效地获得链接开发目标，这比你每次发布文章时都要开发链接诱饵要强。
如果新闻或是事件性链接诱饵在网站内运行，不要犹豫把内容放到网站首页。对于你和你的企业来说，向虚拟社区提供新闻或是事件提示是成为实际社区活跃成员的重要方法。这只是把握机会，把一种机会与另一种渠道整合起来，把获得的链接 变成优化的在线目的地。
下一次，我们讨论几个链接诱饵活动以及开发相反内容的技巧问题。考虑一下新闻和事件如何成为你的整体链接开发战略的一部分，如果你真想开发一些链接诱饵的话。
(原文首发于：2009年8月26日;编译：靳生喜)
