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「搜索營銷標準定義」詳細內容一覽

王朝網站推廣·作者佚名  2011-12-05
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百度近來發布的“搜索營銷標準和規範”是國內首個搜索營銷領域的行業標準,因而它的面世成為全行業的關註焦點。主要針對SEM中所涉及到的定義和相關知識,給出一個權威的普遍適用的解釋,同時幫助企業全面的認知搜索引擎營銷的各個環節。

搜索營銷標準定義

API

API是應用程序界面 (Application Programming Interface)的英文縮寫,API向用戶提供了一系列標準Web服務。通過API可以與推廣平臺服務器直接交互,獲取標準搜索推廣API服務,更科學有效地管理搜索推廣賬戶。

API的適用對象是搜索推廣的大客戶和第三方。包括 SEM(搜索引擎營銷商)、代理機構和其他管理多個客戶賬戶及大型推廣賬戶的在線營銷專家。

由於搜索推廣API需要技術知識和編程技能來開發客戶端程序,因此需要推廣客戶或第三方具備編程知識或聘有開發人員。

搜索引擎(Search Engine)

搜索引擎是指根據一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯網上的信息,在對信息進行組織和處理後,為用戶提供檢索服務的系統。

當用戶通過輸入想要獲取信息相關的關鍵詞,並以瀏覽器等方式提交給搜索引擎時,搜索引擎可以根據這些關鍵詞來匹配用戶可能需要的所有信息,並返回相關的信息列表展示給用戶。

搜索營銷(Search Marketing)

搜索營銷是指利用搜索引擎的信息處理技術實現的、對目標用戶進行推廣信息展示的營銷活動。

搜索引擎營銷(Search Engine Marketing/SEM)

搜索引擎營銷是指以搜索引擎為平臺,以調整網頁在搜索結果頁上排名從而給網站帶來訪問量為手段,針對搜索引擎用戶而展開的營銷活動。

搜索引擎優化(Search Engine Optimization/SEO)

搜索引擎優化,又被稱作搜索引擎友好設計,是搜索引擎營銷手段的一種,主要指通過調整網站的結構和設計以達到使網站對搜索引擎更友好、更能讓搜索引擎明確和全面了解網站的結構和內容的目的,從而使搜索引擎在用戶查詢相關內容時,能夠更合理地評價判斷該網站滿足用戶需求的程度,在相關關鍵詞的搜索結果中給與靠前的排名。

搜索請求(Query)

搜索請求,又被稱作搜索查詢,指用戶在搜索引擎鍵入某個關鍵詞搜索並試圖取得返回結果的過程。搜索請求代表查詢者的搜索意圖。

日均搜素量(Daily queries)

日均搜索量指關鍵詞每天在搜索引擎上的搜索請求的總數。反映了某個關鍵詞被網民搜索的情況。

展現量(Impressions)

展現量指在一個統計周期內,推廣信息被展現在搜索結果頁的次數。

點擊量(Clicks)

點擊量指在一個統計周期內,用戶點擊推廣信息的網址超鏈接的次數。

點擊率(Click-through Rate/CTR)

點擊率指在一個統計周期內,推廣信息平均每次展現被點擊的比率。計算公式為:點擊率=(點擊量/展現量)×100%。

平均點擊價格(Cost Per Click/CPC)

平均點擊價格指平均每次點擊推廣信息所產生的消費。計算公式為:平均點擊價格=消費金額/點擊次數。

千次展現消費(Cost Per Thousand Impressions/CPM)

千次展現消費指推廣信息被展現一千次的平均價格。計算公式為:每千次展示消費=(消費金額/展現量)×1000。

流量(Traffic)

流量,泛指網站的訪問量,在不同的語境下,可以用不同的指標來衡量,比如訪客數、訪問次數或瀏覽量等。反映到達目標網站的訪問數量。

獨立訪客數(Unique Visitor/UV)

獨立訪客數,常被簡稱為訪客數,指在一個統計周期內,訪問被統計對象的不重復訪問者之和。即,同一人在統計周期裏的多次訪問被統計為一個獨立訪客。

頁面瀏覽量(Page View/PV)

頁面瀏覽量,簡稱瀏覽量,指在一個統計周期內,獨立訪客訪問被統計對象時所瀏覽頁面的總和。既,網站頁面被訪客的瀏覽器打開並加載的次數。

訪問次數(Visits)

訪問次數指在一個統計周期內,獨立訪客訪問被統計對象的次數之和。例如,如果訪客在網站上的不活動時間超過一定時間長度,下次再有活動就算做新的會話,計為2次訪問。

平均單次訪問時長(Avg. Time Spending)

平均單次訪問時長指在一個統計周期內,訪客與被統計對象的平均會話時間。計算公式為:平均單次訪問時長=總訪問時長/總訪問次數。

流失率(Churn Rate)

流失率指對指定路徑對應的步驟而言,訪客從該步驟進入到下一條步驟的過程中流失的比例。計算公式為:本步驟的流失率=[(本步驟的進入次數-下一步驟的進入次數)/本步驟的進入次數]×100%。

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