再过1个月，饱受争议的竞价排名将寿终正寝，享年8岁。套用一句烂俗的话，百度关闭的不是一个盈利手段，而是寂寞——既然20%的收入、70%的客户已经到了“凤巢”，那就让竞价排名去死吧!本来想为这个即将行刑的老伙计写一篇“墓志铭”，但突然觉得，另一个话题似乎更有意思——为什么在这个时候关闭?正如百度Q3财报分析师会议上一位分析师的疑虑：为什么不选择1月1日?那可是辞旧迎新的好日子。华尔街显然觉得这一切来得太早了些，消息公布后百度的股价将这个观点鲜明地亮了出来。对此，我想说的是，这再次证明了华尔街的目光短浅，机构们除了死死抱着一个“昨日黄花”不放外，能不能做点更有深度的思考?
前段时间有记者问我：你预计竞价排名什么时候关闭?我的回答是：我不知道时间，但有一点可以肯定，百度不会让关闭行为影响自己的业绩。个中文字的含义，不知道那位记者有没有听出来。我说的可是“业绩”，而非股价。我敢断定，无论百度在什么时候做出关闭的决定，股价一定会往下窜。但很快，美国人会发现自己的大惊小怪、虚惊一场。闲话饶舌，分析一下百度为什么将刑期定在12月1日：
1、正如我所说，百度不会傻到对“凤巢”没有信心前就动手，这可是它们绝大多数收入来源，命根子。从财报可以看到，“凤巢”有了7成客户、20%的收益。简单对比一下，竞价排名用了8年时间做到现在，份额是80%左右，“凤巢”用了几个月占到20%，结果说明一切。
2、按照这个时间，切换系统带来的负面影响，大概在2010年Q2就可以得到缓解。而Q2和Q3是传统意义上的旺季，要保证业绩上的高潮，刚好合适。如果推迟到明年1月，这个时间可能就顺延到Q3，不大靠谱。
3、压力式推进。有时候客户很“懒”，不要以为他们是在犹豫，或者留恋。这就跟谈恋爱一样，只有了断了前缘，才能迎接新欢，脱离带水、优柔寡断只能是两头不讨好。
4、两头照顾不过来。平台的资源、客服，客户的精力，要同时维护两套系统，确实是浪费。这就好比家里有老婆，外面有情人，不折腾才怪。
有一个著名的禅的故事，可以注解这次百度的系统切换。说有大小两个和尚外出化缘，遇到一个MM，在河边踟躇不前。大和尚上前问道：施主可有难处?那MM皱眉告曰：这河水深浅不知，奴家欲去对岸而不得，师父可能帮我?大和尚遂身背这女子，涉水而过，片刻即返。小和尚不解，但又不好问。走了十里地，小和尚终于忍不住了，问曰：师兄，我们是出家人，身背一女子，这如何使得?大和尚头也不回的往前头，答曰：什么女子?我早就“放下” 了，为何你还没有“放下” 呢?
百度已经放下了，客户已经放下了，华尔街还放不下。为之一笑。
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