百度，Google等搜索引公司都有一套自己的搜索引擎算法，并且将这些算法严密地保护起来。因此，对于网页排名的最终决定因素就成了搜索引擎优化领域的一个谜团，让人伤透脑筋。极少部分公司能有机会让我们看到算法的全貌，但就算看到，想要领悟到也是极困难的事情。因此，对于搜索引擎优化的概念变得难以理解。
然而，搜索引擎公司为了快速把搜索结果返回给客户，一般会简化运算体系，设置一个基础标准来比较判断网站质量的高低好坏。当然，不同的搜索引擎所使用的标准是不一样的。例如，Google的算法中的基准是使用了多个因素构建起来的。经过多方研究，也只是大概了解了搜索引擎算法中的重要部分，但Google几乎每天都会对算法做出大量的修改，有些修改会造成很大的影响，即使我们能了解到搜索引擎算法重的重要部分，搜索引擎算法的不断变化，使得人们对搜索引擎算法的每个细节更是难以知晓。
当我们了解到了搜索引擎算法的一些主要部分后，就能遵从相关的原则构建网站或更新网站。以人为本的原则是其中最重要的一个原则，设计网站是为用户而服务的，不要为了搜索引擎而设计网站。假如我们是要创建一个关于旅游的网站，就应该为用户提供与旅游相关的信息链接。
我们的网站中将会有关于机票预定网站，假日网站，旅游景点网站或其他与旅游相关连的网站的链接，蜘蛛在检索网站的时候，就会跟踪这些链接，并通过算法判断与网站的相关性。当链接的网站与我们的网站有一定的相关性，网站也能获得较高的搜索排名;反之，如果网站的链接都是无关的网站，搜索爬虫就有可能视之为链接场，网站将会得到很差的排名，甚至被搜索引擎屏蔽。
然而，在构建网站或优化网站的同时，一个网站中必须有多少相关网站的链接，又可以有多少无关的网站链接，这些将是最难以判断的。如果一个网站中，所有的链接都是指向无关网站的广告，当然广告可能一个例外的情况，却会被明确标示为广告，但是明显这样的网页并不受欢迎，而在搜索引擎中自然也得不到好的排名。常理而言，如果是设计关于旅游的网页，理想的状况就是进出这个网页的链接都是来自于相关的网页。
同样，关键字在搜索引擎中重要的位置，关键字密度较高的网站能得到搜索引擎更好眷顾。网站的内容，无论在什么搜索引擎中都是重要的，然而在如何判断内容对网页排名的影响上，各个搜索引擎也有不同的方法。元标签在各个搜索引擎中的重要性也是不尽相同。
在不同的搜索引擎之间，搜索引擎算法的基准也存在着很的差异。有的搜索引擎看中网页中的链接;有的搜索引擎侧重关键字和上下文的相结合;有些搜索引擎则重视元数据。尽管如此，大部分的搜索引擎会将各种因素以一定的比例组合一起，当然，具体的组合方法和比例自然就是各个搜索引擎的秘密，也无从考究。
如上所述，搜索引擎中的一个重要原则就是以人为本，在设计网站的时候，站在用户的视线看问题，从用户的角度出发，提高网站的实用性及用户体验，自然在搜索引擎中获得好的排名。若在设计网站时，只想着搜索引擎的需要，该如何满足搜索引擎的要求，只会增添在设计上的难度，同时设计出来的网站也不尽人意，自然也得不到好排名。
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