“内容为王”---或者至少这个说法在20世纪90年代后期互联网行业爆发的年代是占统治地位的，但是内容并不是由互联网引入的真正变化，网站内容本身与你在书本，杂志或者报纸中能读到的内容并没有多大的不同，真正不同的是互联网能够很容易的从一部分内容转移到另一部分内容的这种便捷性--这就是链接的力量，链接改变了人们消费内容的方式，他们可以很容易的跨越不同的信息来源进行浏览。而在这以前，则需要在图书馆的资料海洋中不断地搜寻，而且要在资料运输到图书馆以后!
正如链接改变了读者对内容的消费方式，链接也改变了搜索引擎的游戏规则，随着1998年google的出现，搜索引擎开始使用链接来评判互联网上每个页面的质量，虽然google最先将这种见识应用到互联网搜索上，不过在历史上，超文本链接的先驱们已经使用过对信息价值进行评判的方式。
这是互联网最显著的特色，任何主题的内容都可以很容易的被任何人创造，高质量的信息趋向于能够比普通和范围的信息吸引更多的链接，当几千万的网页都自愿的指向一篇文章时，这对其内容质量是非常强的推荐，你可以想象每个推荐那篇文章的作者，可能很像你在推荐一个好的水管工或者一个能干的汽车工程师，当你推荐一个人时，你是在向其他人提供途径进入到你所信任的信息网络之中，正是这种由成千上万人的推荐所建立的信任，使得搜索引擎得出结论，那篇文章是有价值的。是可信的信息，这样，我们就可以说，不是你网页知道什么，而是他知道谁--是连到你网页的链接使他认为是值得考虑的页面，而与其实际内容无关!
我们将在明天继续讨论搜索引擎是怎样评估到你的网页以及从你网页来的链接的价值!
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