【江苏商报报道】 商报记者周京震报道
调查表明，国庆前南京市高端消费品市场继手机与化妆品后，珠宝再次成为国际大品牌的天下。这次权威调查显示，以欧洲在华最大珠宝零售机构TESIRO通灵为代表的国际珠宝品牌市场无提示提及率达76.1% ，市场占有率超过30%。专家分析认为，随着人们珠宝消费观念的成熟，“凝聚人生特别时刻”，兼具深刻品牌内涵和产品优势，TESIRO通灵越发受到消费者欢迎。
八成白领偏爱TESIRO通灵
据了解，这次调查由国内专业调查机构惠泽营销调研有限公司针对南京市场珠宝消费状况开展的。本次调查对象为年龄在25~30岁、月收入3000元以上的高学历白领，他们是南京珠宝市场消费的主力军，因此，调查结果反映出南京珠宝市场的消费观和消费走向。
这次调查结果显示，TESIRO通灵的无提示提及率达76.1% ，品牌偏好度近50%，市场占有率超过30%，无提示第一提及率、品牌推荐度也都遥遥领先其他品牌，几乎成为行业代言。
被调查的其他品牌越发受冷落
而被调查的同城其他几家珠宝品牌，包括内地与香港品牌，在知名度、市场占有率、品牌偏好度这几个重要指标上，都远远落后于比利时珠宝品牌TESIRO通灵。具体来看，在传播概念无提示提及率方面，所有被调查的内地、香港品牌的指数都低于10%，在品牌偏好度方面，内地品牌G的指数低至1%，而在市场占有率方面，若干弱小品牌之和都不及TESIRO通灵，在谈到未来会选择何种品牌时，回答选择那些弱小品牌的消费者少之又少。
国际品牌成白领身份象征
为何国际品牌受宠，被调查的同城内地与香港品牌遇冷？营销专家分析认为，随着市民珠宝消费理念的成熟，钻饰消费中品牌因素、情感因素占到90%以上，成为绝对主导。珠宝消费属炫耀性消费，是一种身份的象征，比利时钻石与瑞士手表、法国香水、德国汽车并称全球最著名商品，一颗来自国际品牌的欧洲璀璨的美钻，更能珍藏生命真实感动，“凝聚人生特别时刻”。
TESIRO通灵作为全球最大钻石切割贸易商EDT旗下顶级珠宝品牌，所售每颗钻石都采用比利时的优质切工，其位于意大利瓦伦萨的设计中心所设计珠宝，更引领着国际流行趋势。因此不少白领把拥有一枚来自比利时的TESIRO通灵钻饰，看成是自己的第二张“身份证”。（７版《商 讯》）
