日前出炉的8月社会消费品零售情况显示，金银珠宝类零售增长53.3%，为各商品销售增幅中最高。业内人士认为，消费市场经营环境受到影响，导致居民消费热点转移，金银珠宝等成为居民消费的新宠，热衷投资理财的居民开始把焦点放在金银珠宝及贵重首饰等硬通货上。
据徐家汇一商场人员介绍，目前，服装、化妆品、金银珠宝的销售占整个百货商场营业额的2/3。金银珠宝零售额的提高主要得益于消费升级的影响。据其反映，7－9月是传统的金银类销售淡季，但从今年情况看，出现了“淡季不淡”的现象，除黄金饰品受到青睐，购买金条收藏和馈赠也成为上海人新的选择。据部分金银柜台销售人员反映，金条等产品在上个月曾多次出现缺货的状况。
对大多数非专业投资者而言，投资黄金是为了对抗通货膨胀，因此做中长线投资更为合适。投资专家认为，对个人投资者来说，要根据自己的资金实力和预期目标追求长久、稳定的黄金投资回报。黄金投资并不是一种最佳的增值工具，其更重要的功能是保值。在个人资产投资组合中，黄金投资比例在10%左右较合适。
除黄金外，钻石投资也在悄悄升温。由于1克拉以上的钻石饰品才具有增值功能，一次性花费二三十万元购买钻石饰品的消费者已经屡见不鲜。据中国宝玉石协会调查显示，我国钻石消费正从奢侈消费发展成习惯消费。据上海天美珠宝有限公司副总经理言增荣介绍，以前购买钻石是一件很奢侈的事，现在市场日渐普及，市民的接受度开始提高，这在销售业绩中可以看出。为了提高市民购买钻石“寻求保障”的心理，该品牌自去年就率先推出“满一年，增值3%现金回购”活动，目前已经有上千单的销售业绩，每单销售至少在万元以上。
据钻石分析师预测，钻石产量到2015年将下降2%，近10年来，无论世界经济发生什么变化，钻石价格总是保持稳定上扬走势，平均每年上扬幅度超过10％，投资空间明显。也有业内人士指出，目前钻石报价比较混乱，折扣层次不齐，外行人很容易以大大高于合理价格的价位买入，即使钻石价格总体走势较好，也不意味着买入的钻石有增值潜力。
