我们从失败中获取的智慧可能比从成功中获取的更多。现在我们将过去15年国际SEO营销中容易犯的大错误罗列出来，以供大家引以为鉴。
被误导的调研
任何海外人士都梦想过赚取中国和印度人每人一美元的利润，但从来没有针对人口基数制定目标市场策略。尽管这不是完全不可能，但在调研市场时有许多事情需要考虑。
首先是从我们的主要目标开始。推广产品品牌，或卖产品，亦或获得产品的销售线索几乎都有不同的策略，记录文件有时可作为目标市场研究的一个因素，但不是特别准确。例如：许多客户发现中国给美国贡献了除美国之外最大的网站流量，而排名第七的法国所带来的转化率是中国的十倍。关键是使用分析工具找出哪里是最成功的市场，还有什么关键词能让客户找到你。你可能会惊奇的发现翻译过来的关键词可能从未被当地市场所熟知，这样将会失去巨大的机会。
把目标客户建立在电子商务的研究上也可能是失败的。当你计算一个国家在线购物百分比、平均消费和最受欢迎商品的平均价格时，研究结果可能导致一个不同的策略。
例如，当你卖机票给德国市场的时候，根据Forrester European Technographic Benchmark 调查，大约83%的在线购买者每六个月消费520英镑，这可不是一个大的市场。同样的研究表明比起欧洲其他国家的人来说，德国人不太喜欢使用搜索引擎购买飞机票。这点研究很可能花费一些PPC市场人员5万美元。
确保你的产品有在线购买的市场，然后在那个国家开展业务。如果没有在线购买市场，不要做第一个是螃蟹的人，先让当地人开发市场。
没有当地化思维
搜索引擎必须当地化才能实现当地营销成功。当地化，包括语言当地化，网站、主机和域名当地化。还有如果可行的话，有当地办公室最好了。
尽可能从任何方面，当地化思维。这点毋庸置疑。
让我们看一个例子，如果你生活在美国，搜索"hiking boots"时，看到排在第一位的是一个芬兰的公司。你注意到网址是：www.Jalkineen.com/usa-amerikan/shoe/，网站打开速度非常慢，英文翻译"hiking boots"是"big shoe for climbing,"不仅东西在欧洲，还得支付国际运费。
这种搜索经验是个大问题.如果你想在谷歌或其他搜索引擎上排名靠前，核心任务还要尽量当地化,必要的话请当地的高端网站建设公司来为您建网站。
如果可能，为了最好的搜索结果，要使用当地的域名，当地的地址和电话号码，使用当地的货币结算，当地的主机。有时当地的二级域名也具有一些优势。
如果不可能有当地的主机，至少要有区域性的主机，例如：英国的主机指向西欧市场，香港的主机指向中国和东南亚。没有当地域名和主机，不是不可能获得排名，而是与当地公司竞争存在太多的劣势。
未完待续。
