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職業SEO優化者:網站評估實例和優化改進方案

來源:互聯網  2011-12-05 19:55:57  評論

這個是我前幾天對FORP.CN網站寫的一個評估和優化改進方案,現在分享出來,希望對大家有幫助。

一、 forp.cn網站當前的狀況:

1. 首頁在百度的最後快照:2008-1-21(說明更新較慢,一般的站快照爲當天或昨天爲宜,這個與經常更改網頁關鍵字、改版和內容更新慢都有影響,是被百度降權的體現)

2. 谷歌PR=5 (較好,滿分是PR10,一般國內PR4以下的站較多)

3. 域名曆史:三年(一般)

4. 最近一周內平均日IP:XXX(考慮到商業隱私不予公布)

5. 百度搜索到的外鏈:84條(相比競爭對手較低)

谷歌搜索到的外鏈:95條(相比競爭對手較低)

6. 百度收錄的頁面:664條 (相比競爭對手較低)

谷歌收錄的頁面:2570條 (相比競爭對手較低)

7. 在 Alexa 上全球綜合排名第 531,844 位,中文排名第 67392 位 (對企業站來說尚可)

8. 産品相關主要關鍵字排名:(XXXX)

9. 網站內容更新率: 較慢(一般每天有很規律的更新爲宜)

10. 網站訪問速度:較快

11. 關鍵字部署:多而雜(盡可能少,並專一化,或同類化)

12. 版面布局:新站進步很大,基本符合企業站對搜索引擎的慣例。

總體評估:還有很大的提升空間。

二、 網站技術方面的優化改進建議

總體上PM4站長認爲新網站版面在SEO優化方面比之前的舊網站改進了很多。包括導航欄從圖片改爲文字,以及首頁對相關産品的描述主要問題等。在此基礎上再提一些建議。

1.在首頁頂部baner位置對最主要的關鍵字可以進行一段描述性語言,而不能完全堆積關鍵字,對産品的簡要概述,方便搜索引擎抓取全站重點,也是對客戶體驗的注重;

2.對網頁title屬性和Keywords屬性中的關鍵字不宜部署太多,title建議5個左右的主要關鍵字,Keywords中可以10個左右,並按照主要次序排列,在設置關鍵字的時候要考慮到全站內容和首頁內容中是否涉及這些關鍵字;

3.對網頁的描述屬性(Description)盡可能對網頁中的主要關鍵字進行連貫的描述,而不能全部是關鍵字,一般選擇圍繞全站最主要的關鍵字來描述,在描述語言中參合其他關鍵字,注意要有修飾語,可以選用一些長尾關鍵字;

4.網站的每個頁面包括內容頁都有單獨的關鍵字和標題,有利于內容頁和欄目頁排名;

5.網頁內容頁中的主要關鍵字予以加粗顯示,或加色顯示,會被搜索引擎認爲是重點,但要把握尺度,建議控制在全文的千分之三以下,相反的對一些無關的字不宜加粗顯示,容易造成對主要關鍵字分權,讓搜索引擎找不到網站重點。

6.網站的導航已經使用了文字連接這個對搜索引擎非常友好,同樣對于LOGO,産品圖片都要加上alt屬性,就是對圖片的描述文字,便于搜索引擎獲取圖片或圖片連接代表的意思。

7.網站首頁《協同管理平台(FORP)套件》模塊包含了好幾個主要産品以及産品的描述語言,但由于使用了鼠標滑動顯示的JS菜單特效,導致核心産品關鍵字和描述性語言實際在代碼中已經分開。Html代碼中顯示的是産品關鍵字名稱全部顯示一起,全部的産品描述也在一起,所以建議在描述語言的開頭重新加粗寫上産品名稱。

8.首頁權重是非常高的,所以盡可能把全站要推廣的主要産品知識管理(KM),協同辦公(OA),目標管理(MBO),項目管理(PM),人力資源(HR)在首頁都有關鍵字連接到産品專題頁面,並且專題頁面的網頁標題、專題頁面的內容描述都要和首頁的錨鏈接文字有很大的相關度。

9.內容頁之間的橫向關系,每個産品盡可能提到相關産品的字眼進行連接到相關産品專題頁面,但每個連接每篇文章出現一次即可,不推薦程序自動判斷的對全文全部相同關鍵字都進行連接,不但降低客戶體驗,並可能會被搜索引擎認爲作弊,全部的連接應該以人工處理。對于産品連接的錨文本同樣可以采取加粗顯示。

10對于全站的欄目頁,和內容頁上側顯示的路徑 加上連接。比如:首頁 > 解決方案 >管理領域分類,之前沒連接。搜索引擎的工作原理是順著連接爬到另個頁面,主要收錄一篇文章的時候會順帶著該頁面的爬到其他頁面。並且搜索引擎認爲同一欄目下的內容有一定的相關度。

11.路徑的命名應該和推廣字詞有關系,比如是seo,你的目錄就可以是PM4.net/seo根據經驗黑俠帥哥覺得搜索引擎往往對關鍵字和郁悶、路徑匹配高的頁面更喜歡。

12.系統可以增加TAG標簽功能,這樣可以對全站相同關鍵字的文章關聯起來。利于搜索引擎對一類相同的內容出現的次數聚合起來。提高關鍵字的權重。

三、 關于一些重大變化可能産生的負面影響

1. 取消網站中的CMS以及減少其他路徑可能導致之前收錄的頁面被搜索引擎刪除,從而被搜索引擎降權,

2. 網站關鍵字的反複經常修改可能導致網站被降權,長期不被收錄或快照不被更新

3. 以上2條因素,和網站改版、及丟失一些頁面鏈接可能導致PR下降,嚴重的不排除被搜索引擎徹底封殺。

四、 關于二級域名和目錄的利弊

例如:products.forp.cn(二級域名)和www.forp.cn/products/ (目錄)

二級域名相對目錄來說是一個單獨域名,不考慮內容和其他因素的情況下,搜索引擎認爲獨立域名頁面比目錄頁面權重高;但二級域名相對來說是個獨立站點需要大量的內容來填充,更新工作量頁將增加。另外選擇二級域名也同樣會丟失之前的目錄頁面的收錄。

五、 對于取消CMS路徑和選用二級域名所造成的影響的繼承辦法,和最後裁定建議

當前有一種301重定向的技術可以實現一一對應,另外有404定向可以全部轉向新站首頁。但是對于搜索引擎來說,僅是部分彌補。仍會造成之前的大部分成果被搜索引擎放棄。

最終建議,經過改版後觀察,網站基本符合SEO特點,所以對于系統也不用更換了。另外考慮到之前的成果繼承事小,主要擔心路徑改變對域名造成降權,以後挽回周期變長,以及路徑長短對SEO的影響小于更改路徑所造成的損失所權衡,路徑也不予改變。另外網頁代碼裏面title屬性和Keywords屬性的縮減也要有尺度,因爲目前的網站已經因爲關鍵字更改被百度有所降權。

六、 改進後近期內的結果和目標結果以及SEO的穩定周期

搜索引擎更新頻率限制一周內不會有很大提升,相反相關指數會有所下降,這個很正常;所以PM4耿世輝提醒大家以後改版後不要著急,但大約半個月後,流量會開始提升;一個月後一些長尾關鍵字會有所出現,流量會翻一翻;2個月後會有部分主要關鍵字排在前5頁內,近期內的主要提升主要體現是流量上升,以及長尾關鍵字出現,另一方面還是對過去的一些不良記錄在提升,我們的網站已經連續改版多次,根據我在搜索引擎快照的觀察,上一次改版所帶來的負面影響目前還沒回轉過來。首頁在百度的最後快照:2008-1-21,說明收錄快照曾被回檔。所以這一次改版後,基本一個月內的工作是讓搜索引擎對待我們的網站正常訪問和更新收錄。通過內外部的努力,爭取搜索引擎每天更新對我們的快照。穩定後接下來的2-5個月在保持網站規律不變的情況下,才是培養搜索引擎對網站的信任階段。

SEO的時間周期一般在3—6個月不等,因爲搜索引擎要對一個站綜合指數的穩定性有個很漫長的評估過程。綜合指標不能達到一定值,即時2個月內突然出現某關鍵字飙升到第一頁,也會迅速下降。SEO不是一個急活,欲速則不達,SEO正是日積月累,循序漸進而成。相反內功沒練到位,急于求成的話,最直接的結果就是被當作作弊K掉。

作者:耿世輝 博客:www.pm4.net ,TEL13152140451,QQ99169231,轉載請注明出處!

  這個是我前幾天對FORP.CN網站寫的一個評估和優化改進方案,現在分享出來,希望對大家有幫助。   一、 forp.cn網站當前的狀況:   1. 首頁在百度的最後快照:2008-1-21(說明更新較慢,一般的站快照爲當天或昨天爲宜,這個與經常更改網頁關鍵字、改版和內容更新慢都有影響,是被百度降權的體現)   2. 谷歌PR=5 (較好,滿分是PR10,一般國內PR4以下的站較多)   3. 域名曆史:三年(一般)   4. 最近一周內平均日IP:XXX(考慮到商業隱私不予公布)   5. 百度搜索到的外鏈:84條(相比競爭對手較低)   谷歌搜索到的外鏈:95條(相比競爭對手較低)   6. 百度收錄的頁面:664條 (相比競爭對手較低)   谷歌收錄的頁面:2570條 (相比競爭對手較低)   7. 在 Alexa 上全球綜合排名第 531,844 位,中文排名第 67392 位 (對企業站來說尚可)   8. 産品相關主要關鍵字排名:(XXXX)   9. 網站內容更新率: 較慢(一般每天有很規律的更新爲宜)   10. 網站訪問速度:較快   11. 關鍵字部署:多而雜(盡可能少,並專一化,或同類化)   12. 版面布局:新站進步很大,基本符合企業站對搜索引擎的慣例。   總體評估:還有很大的提升空間。   二、 網站技術方面的優化改進建議   總體上PM4站長認爲新網站版面在SEO優化方面比之前的舊網站改進了很多。包括導航欄從圖片改爲文字,以及首頁對相關産品的描述主要問題等。在此基礎上再提一些建議。   1.在首頁頂部baner位置對最主要的關鍵字可以進行一段描述性語言,而不能完全堆積關鍵字,對産品的簡要概述,方便搜索引擎抓取全站重點,也是對客戶體驗的注重;   2.對網頁title屬性和Keywords屬性中的關鍵字不宜部署太多,title建議5個左右的主要關鍵字,Keywords中可以10個左右,並按照主要次序排列,在設置關鍵字的時候要考慮到全站內容和首頁內容中是否涉及這些關鍵字;   3.對網頁的描述屬性(Description)盡可能對網頁中的主要關鍵字進行連貫的描述,而不能全部是關鍵字,一般選擇圍繞全站最主要的關鍵字來描述,在描述語言中參合其他關鍵字,注意要有修飾語,可以選用一些長尾關鍵字;   4.網站的每個頁面包括內容頁都有單獨的關鍵字和標題,有利于內容頁和欄目頁排名;   5.網頁內容頁中的主要關鍵字予以加粗顯示,或加色顯示,會被搜索引擎認爲是重點,但要把握尺度,建議控制在全文的千分之三以下,相反的對一些無關的字不宜加粗顯示,容易造成對主要關鍵字分權,讓搜索引擎找不到網站重點。   6.網站的導航已經使用了文字連接這個對搜索引擎非常友好,同樣對于LOGO,産品圖片都要加上alt屬性,就是對圖片的描述文字,便于搜索引擎獲取圖片或圖片連接代表的意思。   7.網站首頁《協同管理平台(FORP)套件》模塊包含了好幾個主要産品以及産品的描述語言,但由于使用了鼠標滑動顯示的JS菜單特效,導致核心産品關鍵字和描述性語言實際在代碼中已經分開。Html代碼中顯示的是産品關鍵字名稱全部顯示一起,全部的産品描述也在一起,所以建議在描述語言的開頭重新加粗寫上産品名稱。   8.首頁權重是非常高的,所以盡可能把全站要推廣的主要産品知識管理(KM),協同辦公(OA),目標管理(MBO),項目管理(PM),人力資源(HR)在首頁都有關鍵字連接到産品專題頁面,並且專題頁面的網頁標題、專題頁面的內容描述都要和首頁的錨鏈接文字有很大的相關度。   9.內容頁之間的橫向關系,每個産品盡可能提到相關産品的字眼進行連接到相關産品專題頁面,但每個連接每篇文章出現一次即可,不推薦程序自動判斷的對全文全部相同關鍵字都進行連接,不但降低客戶體驗,並可能會被搜索引擎認爲作弊,全部的連接應該以人工處理。對于産品連接的錨文本同樣可以采取加粗顯示。   10對于全站的欄目頁,和內容頁上側顯示的路徑 加上連接。比如:首頁 > 解決方案 >管理領域分類,之前沒連接。搜索引擎的工作原理是順著連接爬到另個頁面,主要收錄一篇文章的時候會順帶著該頁面的爬到其他頁面。並且搜索引擎認爲同一欄目下的內容有一定的相關度。   11.路徑的命名應該和推廣字詞有關系,比如是seo,你的目錄就可以是PM4.net/seo根據經驗黑俠帥哥覺得搜索引擎往往對關鍵字和郁悶、路徑匹配高的頁面更喜歡。   12.系統可以增加TAG標簽功能,這樣可以對全站相同關鍵字的文章關聯起來。利于搜索引擎對一類相同的內容出現的次數聚合起來。提高關鍵字的權重。   三、 關于一些重大變化可能産生的負面影響   1. 取消網站中的CMS以及減少其他路徑可能導致之前收錄的頁面被搜索引擎刪除,從而被搜索引擎降權,   2. 網站關鍵字的反複經常修改可能導致網站被降權,長期不被收錄或快照不被更新   3. 以上2條因素,和網站改版、及丟失一些頁面鏈接可能導致PR下降,嚴重的不排除被搜索引擎徹底封殺。   四、 關于二級域名和目錄的利弊   例如:products.forp.cn(二級域名)和www.forp.cn/products/ (目錄)   二級域名相對目錄來說是一個單獨域名,不考慮內容和其他因素的情況下,搜索引擎認爲獨立域名頁面比目錄頁面權重高;但二級域名相對來說是個獨立站點需要大量的內容來填充,更新工作量頁將增加。另外選擇二級域名也同樣會丟失之前的目錄頁面的收錄。   五、 對于取消CMS路徑和選用二級域名所造成的影響的繼承辦法,和最後裁定建議   當前有一種301重定向的技術可以實現一一對應,另外有404定向可以全部轉向新站首頁。但是對于搜索引擎來說,僅是部分彌補。仍會造成之前的大部分成果被搜索引擎放棄。   最終建議,經過改版後觀察,網站基本符合SEO特點,所以對于系統也不用更換了。另外考慮到之前的成果繼承事小,主要擔心路徑改變對域名造成降權,以後挽回周期變長,以及路徑長短對SEO的影響小于更改路徑所造成的損失所權衡,路徑也不予改變。另外網頁代碼裏面title屬性和Keywords屬性的縮減也要有尺度,因爲目前的網站已經因爲關鍵字更改被百度有所降權。   六、 改進後近期內的結果和目標結果以及SEO的穩定周期   搜索引擎更新頻率限制一周內不會有很大提升,相反相關指數會有所下降,這個很正常;所以PM4耿世輝提醒大家以後改版後不要著急,但大約半個月後,流量會開始提升;一個月後一些長尾關鍵字會有所出現,流量會翻一翻;2個月後會有部分主要關鍵字排在前5頁內,近期內的主要提升主要體現是流量上升,以及長尾關鍵字出現,另一方面還是對過去的一些不良記錄在提升,我們的網站已經連續改版多次,根據我在搜索引擎快照的觀察,上一次改版所帶來的負面影響目前還沒回轉過來。首頁在百度的最後快照:2008-1-21,說明收錄快照曾被回檔。所以這一次改版後,基本一個月內的工作是讓搜索引擎對待我們的網站正常訪問和更新收錄。通過內外部的努力,爭取搜索引擎每天更新對我們的快照。穩定後接下來的2-5個月在保持網站規律不變的情況下,才是培養搜索引擎對網站的信任階段。   SEO的時間周期一般在3—6個月不等,因爲搜索引擎要對一個站綜合指數的穩定性有個很漫長的評估過程。綜合指標不能達到一定值,即時2個月內突然出現某關鍵字飙升到第一頁,也會迅速下降。SEO不是一個急活,欲速則不達,SEO正是日積月累,循序漸進而成。相反內功沒練到位,急于求成的話,最直接的結果就是被當作作弊K掉。   作者:耿世輝 博客:www.pm4.net ,TEL13152140451,QQ99169231,轉載請注明出處!
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