中文名: 广告心理学（二十一世纪广告丛书）
作者: 黄合水
资源格式: PDF
版本: 扫描版
出版社: 厦门大学出版社
书号: 9787561521007
发行时间: 2003年09月01日
地区: 大陆
语言: 简体中文
简介:
内容简介
本书是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策；广告说明的原理和方法，如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价；广告表现的心理规律，如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等；媒体策划的心理依据，如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒体的心理特点等；广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应；广告效果测量等内容。
作者简介
黄合水，1963年生。心理学博士，厦门大学新闻传播系副主任、品牌与广告研究所所长。1988年开始从事广告心理学研究，著有《品牌建设精要》、《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》等著作。发表论文、研究报告60余篇。
内容简介