由大承网络自主研发的3D网游《龙》在公测之前入驻40多个国家地区,成为目前国产网游中,出口国家最多的一款网游。大承网络CEO杨震先生在本届世博会上发表演讲,披露中国国产网游海外运营的“心经”。
09艾瑞咨询出口一览
随着全球网络游戏市场规模的壮大,近期国产网游就海外运营上,也获得一定的成就,就中国网游海外出口的国家地区中,韩国,港澳与台湾地区的网游市场已经达到饱和状态,东南亚,越南地区虽然文化氛围比较接近,但本土网游的异军突起以及之前大量国产网游的涌入,其生长速度也开始缓慢,相比之下,北美,欧洲,日本,巴西等地的网游行业虽有很大的发展空间,但是对于产品的要求较高,正如杨震提到:“欧美日韩一线网游市场,如果不是3D游戏,根本进不去!”中东,印度市场是近期国产网游最新开拓的市场,具有很大的潜力,当然也很有可能铩羽而归!
目前,中国出口的网游主要有三种类型:MMORPG、休闲游戏(Casual Game)和网页游戏(Webgame)。其中,MMORPG是出口的主流网游,不论从覆盖国家、出口数量还是出口金额上都远大于其他两种,授权金价格可达到上百万美元,差距很大。休闲游戏的出口量很少,各方面收入都很有限。而就网页游戏而言,虽有一定的出口数量,但由于主要分布在日韩之外的亚洲地区,各方面收入非常有限,而且大多数游戏都拿不到授权金。
中国网游虽处于起步阶段,就海外市场出口上,拥有一定的优势与不足。国产网游的优势在于游戏内容丰富,更新速度很快,本地化的支持都能服务到位,同时运营环境的适应力较强。但是由于国产游戏大多为2D游戏,品质的普遍低下,使得中国国产游戏的海外运营并没有想象中的一帆风顺。而中华博大精深的文化,既是海外出口的一大亮点,但是过于中国风,反而会因为文化差异而形成海外出口的障碍。
大承网络旗下的两款游戏:《功夫世界》与《龙》均在海外出口运营上获得巨大成功,两年前《功夫世界》便已入驻境外8个国家地区,而09年的《龙》公测之前便出口40多个国家地区,开启国产网游一大先例。这两款网游均为3D游戏,自主引擎,各有创新的设置,国际化的风格与持续不断的服务支持,是其能够在海外市场深受青睐重要因素!
功夫世界海外一览表
《龙》出口一览表
因此国产网游的海外出口依旧有巨大空间。提高产品质量,树立良好口碑是国产网游成为走出国境的网游企业主要驱动力!当前,国家主管部门也对中国原创网游出口海外非常支持,这给我国民族网游企业带来了诸多的机遇和挑战,对此,杨震表示,只有做好海外市场需求研究,做好国产网游优劣势分析,摸清网游出口海外的流程,积累丰富的海外网游运营经验,中国原创网游大军才能在国际成熟市场占据一席之地。
全球网络游戏市场分布