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险企试水直播带货，板块现回暖迹象
突袭的疫情对各行各业都造成了一定的冲击，2020年直播带货被疫情期间憋在家里的人们推上了风口。薇娅直播间4000万元卖火箭、罗永浩首场直播带货销售额过亿……一个个数字都在刺激着人们的神经，于是董明珠、张朝阳、梁建章、郭广昌等大佬纷纷放下身段，加入直播带货大潮。
保险业也不例外，新冠疫情冲击各险企线下展业活动停滞，代理人留存率有下滑趋势，直播这一技术开始在保险业有了更多用武之地。水滴是较早尝试直播卖保险的机构之一，水滴四周年之际，公司创始人兼CEO沉鹏的90分钟直播带来千万元保费收入;此外，微保、众安等机构也开展保险主题教育直播，借势为产品销售创造场景。
相比之下，平安和华夏人寿的直播带货显得更为直接。5月18日，华夏人寿召开全球新品发布会，总精算师李建伟走进发布会直播间现场直播带货。据称，华夏人寿本场直播共有超过91万人在线观看，转化保费超4亿元。在32周年司庆日上，平安集团首席保险业务执行官陆敏直播1小时约转化保费1.6亿元。
一场直播，短短数小时能带来千万元、上亿元的保费转化，潜力之大引来更多传统保险机构加入战局。据“慧保天下”了解，某大型险企甚至明确提出每个月搞20-30场直播，足见对这种新营销形式的重视。看到直播带货的能量，各保险机构都跃跃欲试。
值得注意的是，在疫情管控措施最严的一季度，5大上市险企中仅中国人寿保费收入增速超过两位数，平安较去年同期甚至出现6%的下滑，而作为互联网险企的众安在线和泰康在线，保费收入分别同比增长33%和233%。再加上其他行业直播带货成交额的刺激，保险机构尝试线上直播卖保险，也是在寻求符合时代的增长渠道。
反观资本市场，在经历了较大幅度的下跌后，上周保险板块已经发生微妙变化，板块内中国人保、新华保险已经有不同程度涨幅，周一在市场弱势之下，显得格外耀眼夺目。周一，沪深两市股指高开震荡，行业板块也呈涨少跌多的态势，保险板块个股却呈普涨格局，7只交易中的成份股全线上涨。
从资金流向来看，保险板块整体也呈现资金净流入态势，有6只个股呈资金净流入，占比85.71%，合计大单净流入8.83亿元，其中，中国平安(4.91亿元)、中国太保(2.07亿元)、中国人寿(1.37亿元)等3只个股净流入额均超1亿元，合计8.35亿元。
