Facebook即将开启一个创纪录的ipO，根据最新的一份报告，它今年的广告收入将达到50亿美元。但是其未来的财务前景并没有我们想的那么耀眼。从广告收入这个角度来说，2011年是Facebook的横幅广告年。这家社交巨头的广告收入达到了创纪录的31亿美元，增长68.2%。据市场研究机构eMarketer的估计，2012年Facebook的广告收入将达到50.6亿美元，但是这个数据相对于2011年来说只增加了60%，呈现出一个增长率下降的趋势。该报告预测，2013年Facebook的广告收入增长率将继续回落，几乎只有2012年的一半约32.8%左右。而2014年增长率则可能只有2013年的13.7%。
广告收入增长的下滑意味着Facebook急需在付费业务方面获得快速增长，以取悦未来的投资者并继续给出一个强劲的年报。在Facebook 2011年的收入组成中，仅有5.57亿美元来自于其付费业务，eMarketer估计其广告业务占据了2011年总收入的85%。然而其付费业务正呈现爆发式增长，2011年是去年收入的近5倍。这意味着这块业务将逐渐成为Facebook下一个巨大的吸钱机器，并成长为其未来最主要的业务之一。
而且随着Facebook的广告收入得到了巨大的增长，另一个我们需要注意到的是，它在网络广告市场的占有率也呈增长态势。eMarketer报告说，2012年Facebook将获得美国网络广告市场的6.5%份额，而到2013年，这个比例有望达到7.1%。
via VB