Google旗下视频网站YouTube在其第7个生日公布了相关数据，与一年前相比，用户现在每分钟上传到YouTube的视频时长增加了50%，达到72小时。虽然用户上传到YouTube的内容越来越多，但是真正优质的内容并不多。这也就是Google投资视频内容制作商 Machinima的原因。
今天，Machinima正式宣布获得了由Google领投的 3500万美元投资，其它投资者包括Redpoint Ventures 和 MK Capital。 Machinima主要制作各种游戏视频，他们上传到YouTube的视频在4月分获得了超过16亿的浏览量，成为YouTube上单个页面获得流量最大的版块。
此举表明Google已经开始公开以持有股权的形式支持内容公司。YouTube在其广为人知的传统频道节目内容上花费了上亿美元，但对其他内容制造商通常都是先贷款，然后再以销售广告的形式收回。最新的举动可能意味着Google将改变传统模式，不再单独依赖UGC，而更多依靠自己生产优质内容。