苹果的首席设计师Jony Ive最近接受了英国每日电讯报的 采访，在采访中苹果设计大师透露的第一点设计经验之谈是要务实不要务虚：
设计这个词既含义丰富又空洞无物。我们平时都不谈设计，而是讨论创意形成和产品制造。
Jony Ive开发产品时会时刻记住两个 目标：
1）让设计尽可能简单
2）把每个产品设计到足够好，好到用户无法接受其他样子。
Ive说：
我们试图设计出最终具备必然性的产品。这会让你产生此乃唯一解决方案的感觉。
其目标是以平和及简约的方式解决复杂得难以置信的问题，让人意识不到解决方案的存在，感觉不到最终被解决的问题的困难性。
他说苹果及其设计团队所极力避免的事情是，永远不要为了设计产品而设计产品。
他说关怀的感觉对他们很有吸引力，所以他们不会向日程表妥协，不会向公司或别的竞争性安排让路，而是要诚心诚意地为大家设计出最好的产品。