乔布斯走后的一年，苹果可谓变化不断，最近更是引发了高层团队的剧烈人事震动。尽管目前5500多亿美元的市值仍然是世界最有价值的公司，但是其面临的挑战也越来越大。
对于存在的问题面临的挑战，苹果自己肯定也了解，在刚刚提交给美国SEC的 10-K文件中，苹果就列出了自己面临的一系列风险因素，未雨绸缪。以下为一些主要因素：
*全球经济的不稳定可能加剧
这会导致企业开支和个人消费的减少，进而影响到对苹果产品的需求减少。其次，资本市场的不稳会影响到苹果的整个供应链和由苹果巨大的现金组成的基金
*消费者会购买来自苹果竞争对手通过抄袭其设计而推出的更便宜的产品
苹果指出，自己花费巨资用在所有产品方案的设计和创新上，这包括硬件、操作系统、大量软件应用以及相关服务。但是竞争对手可以跳过这些成本，通过“抄袭”并提供更低价格来抢占市场
*苹果的设计师可能会不再有优势
苹果说自己在移动领域面临着资金雄厚的竞争对手，其在移动领域唯一的优势是在iOS和iOS相关的产品如iphone 和iPad方面的设计。因此如果苹果的设计师开始变得不再有优势，那么苹果整个公司也就不会有什么优势。苹果公司的财务报表和运营结果很大一部分取决于其在iOS和相关设备的改进能力，以保持在功能和设计方面的优势。
*苹果可能会失去对消费者想要什么的判断
为了保持领先，苹果必须不断发布新的改进版产品。在乔布斯时代，苹果确实在了解消费者需求方面做得不错，但是这种情况在未来未必能持续，而苹果自己知道面临的挑战
*零部件供应商竞争力不强，而他们可能会提升价格
苹果目前的零部件供应商数量有限，如果它们结合起来提高价格，那么苹果将没有其它选择
*好莱坞和唱片公司可能会停止向iTunes提供内容，苹果的iPod、iPad以及iPhone等设备将少却很多乐趣
*苹果可能会面临各种专利侵权诉讼
*开发者不再开发应用App
苹果经常更新自己的操作系统和设备，如果第三方开发者不能跟上这个步伐或者选择停止开发，那么这势必影响到用户体验
*苹果在实体零售店的大肆扩张可能会影响其整个公司的反应效率
*一款糟糕的产品就可能摧毁一切
*Google和Amazon可能会从苹果挖角高层管理人才
*用户私人隐私可能被攻击而泄露，这会摧毁公司的品牌
*苹果在国外的合作伙伴可能不可靠
除了以上这些，苹果还列举了很多自然或政府等不可抗力因素，可以说忧患意识非常强烈。或许也是因为近一年来的系列事件，让其不得不考虑更多更远一些。虽然很多因素似乎看起来有点危言耸听了，不过这种自省精神确实值得肯定，而某些因素确实已经开始显现出来。
source： BI