据市场研究公司 IDC发布的第三季度平板市场份额显示，苹果的ipad平板回落近9个百分点，从去年的59.7%下降到现在的50.4%。而三星则大幅增长，从去年的6.5%上升到现在的18.4%，稳居第二的位置。同时，Amazon也拿到了9%的市场份额，一跃成为出货量第三的平板厂商。华硕和联想分列第四和第五，值得注意的是，这里指的是出货量，并非销售量。
尽管整体上平板比去年增长了49.5%，但只比上一季度增长6.7%。苹果不仅比去年同期下降了9.3个百分点，比起上一季度来，其市场份额则下降了15.1%（第二季度为65.5%）。三星取得的成绩得益于Galaxy Tab和Note 10.1的良好表现，三星的平板电脑出货量达到了510万部。
尽管Amazon进入平板领域的时间并不长，不过已经成为一股强大的力量。Amazon于9月份发布了新款的 7英寸Kindle Fire和Kindle Fire HD以及8.9英寸的 Kindle Fire HD，有望再次获得一定市场份额。
从总体的出货量来看，Android的份额已经与iPad相当，而三星则成为Android领域名副其实的领头羊，特别是在智能手机领域。根据IDC 较早前发布的数据，第三季度，三星的智能手机出货量是苹果的2倍，占据31.3%的市场份额，而苹果为15%。可以说三星正成为苹果在各个领域的挑战者。