尽管说最近大热的“阅后即焚”瞬时性图片分享应用Snapchat可能会给移动、照片、通讯领域带来巨大转变，但实际上，被人们冠上一顶“色情应用”的帽子却并不是Snapchat自己所希望的。
2011年9月，没得到任何的媒体报道，由两位斯坦福学生鼓捣出来的Snapchat就这样静悄悄地上线了。9个月以后，Snapchat分享的照片达到了1.1亿张，并对外发出公告。直到这时候，它才引起了媒体的注意。纽约时报Nick Bilton对它的解读带上了“色情应用”的色彩，又再次推动Snapchat获得爆发式的增长，Facebook也在收购不成后，迅速山寨Snapchat 推出了自己的Poke。
能获得增长自然是好事，甚至对Facebook的进攻也不畏惧，但让Snapchat的联合创始人Evan Spiegel担心的是Snapchat的发展会受到“色情应用”的标签的限制。
Snapchat最初在App Store上的截图是引人遐想的比基尼美女，“说实话，我们早期准备的营销材料比较业余。那些照片是我和朋友在沙滩上拍的，只是图个好玩儿，根本就没打算用来告诉大家这款应用就是这么用的。” Evan Spiegel有些无奈。他真正想传达的其实是：“我们发现在生活中使用Snapchat分享照片，能给人与好友面对面的感觉，哪怕其实两人相隔遥远。”
不管Snapchat的初衷为何，媒体似乎只买“色情短信（sexting）”这个说法的帐，铺天盖地的报道之后，“Snapchat是一款色情应用”的印象就这么被固定下来了。
Evan Spiegel开始后怕了：“我们担心‘色情应用’的名声可能会让用户觉得尴尬，产品的使用率和增长速度都有可能下降。当然，我们也不应该担心用户的忠诚度和创造力，产品的增长曲线一直都很不错。”
via TC