关于Apple TV，大家之前的猜想是，苹果可能会把它从一个机顶盒做成全套智能电视。现在，据华尔街日报报道，苹果的下一代智能电视服务可能会引入付费即可跳过广告的技术，这一技术在电视领域并不是唯一，美国有线电视巨头Dish公司提供的Hopper DVR也有类似的服务。
付费跳过广告的方式在音乐和视频中也很常见，用户付费给苹果，苹果再去补偿内容提供商的广告费损失，苹果不久前推出的iTunes Radio也是以这种机制运行的。如果Apple TV真的可以自主选择是否去掉广告，对用户体验的提升会上一个台阶，或者会成为一个杀手级特征，点燃现在不温不火的智能电视市场。