据USA Today报道，Google正在开发自己的用户网络行为追踪系统，它将为广告商提供一个叫做AdID的追踪方案来取代第三方HTTP cookies。USA Today的线人透露， AdID的追踪数据会在遵守Google规范和隐私条款的广告商和广告销售网络之间分享。
Google尚未对此公开表态,但它与The Verge的来往邮件里这样说：“我们相信追踪系统技术上的改善不仅能提高用户的安全，同时也能保证网站继续赢利。”“在这方面我们有很多想法，但还不太成熟。”据USA Today消息，Google在未来几周乃至几个月中会把 AdID推广到广告行业、政府机构和消费者中去。
USA Today说，AdID将允许消费者通过新的浏览器设置方法限制第三方广告追踪，甚至屏蔽某些特定追踪公司。如果需要进一步保护隐私，Google还允许用户创建多个AdID帐户进行匿名浏览，相比简单地开启或关闭，细化的隐私权限设置对消费者而言更有意义。
由于Google在在线广告空间上的绝对优势，其AdID举措很可能面对隐私保护倡导者和政府机构的监督。Chrome占据着浏览器市场42%的份额，世界三分之一的在线广告收入。只要Google能够在Chrome中成功布局AdID，它就能控制几乎一半的广告识别和追踪市场。