据WSJ报道，Amazon正准备发布一款能够提供流媒体视频服务的硬件设备，以迎接假期销售旺季的到来，而这款硬件设备很有可能是一台机顶盒。
Amazon的机顶盒将会和Roku播放器类似，它搭建了一个平台，向用户提供来自不同内容提供方的app和视频、音乐游戏等其它内容。当然，平台上也会有来自Amazon网站上现有的流媒体视频，作为PRime会员服务的一部分，这一点将和也提供订阅式会员服务的Netflix正面竞争。
Amazon目前尚未确定这款项目代号为“Cinnamon”的机顶盒的具体发售日期，这可能会受硬件生产商和内容合作方等因素影响。另外该设备也无可能的销售价格区间，但从同类产品来看，Roku的机顶盒售价为50美元，而苹果的Apple TV则为99美元，它们都是通过或者局域网联入网络，以向电视提供流媒体视频和音乐内容。而Netflix和Pandora Media提供的订阅服务，则还需收取额外的服务费用。
Amazon如果真的推出自有的机顶盒设备，那么它的达到范围将延伸到用户家中的客厅娱乐设备，而从前，Amazon只能依赖其它的硬件制造厂商来做到这一点。另外，Amazon机顶盒也将促进Prime服务的大卖，除了向用户提供视频服务以外，还有可能促使用户在Amazon上购买更多的商品。机顶盒无疑预示着Amazon向在线服务领域以外拓展业务的雄心。