分析公司 Kantar Worldpanel ComTech 最新数据显示，自 iphone 5s/5c 发布后，苹果的市场份额就连续三个月呈上升趋势（截止 2013 年 10 月的三个月期间），但始终未达到当初 iPhone 5 所取得的成绩。
分析师 Dominic Sunnebo 表示这种情况其实 “并不意外”，因为消费者对于 5s 和 5c 这样的“更新”产品展现出的热情比不上 “全新” 的产品。他还表示，苹果的两款新 iPhone 几乎在全球每一个市场为其带来了份额上的反弹，其中一些市场的表现更加强劲。在日本，NTT DoCoMo 的加入使得 iOS 的市场份额窜至 10 月份的 76.1%，美国方面，该数值则为 52.8%。
不过以意大利和德国为主的欧洲大陆诸市场却是苹果遭遇冷遇的地方，这里是安卓系统的天下，Google 的移动操作系统拥有 70.9% 的市场份额，苹果则为 15.8%。这里值得一提的是 Windows Phone，该系统在欧洲五大主要市场 — 英国、德国、法国、意大利和西班牙的份额已经升至 10.2%。Windows Phone 的动力主要来自于低端机。
到了英国，苹果在欧洲大陆的不景气在这里有所缓和，主要受高端机型 iPhone 5s 的拉动，iOS 的市场份额在过去三个月里达到 28.7%。英国市场 iPhone 5s和5c 的售出比例为 3:1。
尽管 “低端” 的 iPhone 5c 没少受调侃和不受待见，但Sunnebo 指出，苹果更为丰富的定价策略确实给他们带来了积极的反馈——很多消费者从其它平台转移了过来。在美国市场，几乎半数 iPhone 5c 是从其它品牌转来的新客户，尤其是三星和LG，作为对比，约 80% 的 iPhone 5s 用户曾是旧款 iPhone 的用户。