“价值合适则不问价格” 是苹果 CEO 声称在进行公司收购时所遵守的一条准则：“我们并没有限制花钱上限的规则。我们只会支付合理的价格。”
在第二季度财报电话会议上，Tim Cook 透露苹果公司已经在过去 18 个月内收购了 24 家公司，而从已有的报道来看，这些 24 家公司中有相当一部分并不为外界所知。Cook 向与会媒体及分析师表示，这种收购将继续下去。早前 Cook 曾表示公司在 2013 年进行了 15 笔战略收购，说明今年至今，苹果又悄然买入了几家他们认为值得拥有的公司。
苹果仍然在搜索合适的收购对象，只不过，与 Google 和 Facebook 等相比出手略显 “小气” 的苹果仍然将秉持这一特色。Cook 称，尽管苹果希望得到拥有出色员工和 “伟大科技” 的公司，但 “文化契合度” 将是最最关键的一点。此外，股东的长期利益也是苹果在签署合同之前必须考虑的一点。
在这过去的一年半中，苹果进行了一系列目的性十分明显的小型收购，比如 SnappyLabs （为 iOS 提供高质量连拍功能）及 Burstly（知名 iOS 测试平台）等。此类简单高效的 “小额投资” 为苹果带来了不少明显的产出，从商业效果上来看，苹果的收购要比 Google 等的高效许多。
据 AppleInsider 所称，最近一家被苹果收入囊中的公司可能是日本芯片产商 Renesas SP Drivers，据称双方已经就价值 4.79 亿美元的交易进行谈判。而在 2013 年的十多起收购中，地图与定位方面份量颇重。