今年的苹果发布会，让众人意外的一件事莫过于苹果未对新的ipad取名，而重新回到其原始名iPad。尽管相比于iPad2，新的iPad在很多方面作了改进，比方说视网膜屏幕、2048×1536分辨率等。但是最终结果并没有像我们大家猜测的iPad3、iPad HD、iPad2S或者其它。因此，很多人认为，下一代苹果手机iPhone可能也将没有新名字，与iPad一样，就叫 “新iPhone”。
如果真是这样，就给那些手机运营商制造了难题。因为它们都是按照各种名称各种版本来标不同的价格，如果新的版本与旧版本名称一样，就给消费者与运营商之间的沟通造成了障碍。很快，我们的消费者将看到同样标签为iPhone的手机，但是会有很多不同的价格。这对于苹果统一管理自身品牌有益，但是对于消费者及销售商来说，就带来了更多的困扰。不知苹果是否考虑到了这点。