在移动领域，苹果与Google之间的争夺可以说从Google推出Android那一刻就已埋下战争的种子。在用免费开放的Android系统对抗苹果的iOS几年后，Google似乎开始转向一种新的策略：蠕虫策略。
之所以叫它“蠕虫策略”，因为它是从内向外进行攻击。在过去的半年，Google开始有系统的用自己的服务（app）取代苹果自身的一些核心服务：
6月底7月初，Google推出iOS版Chrome浏览器，目的很简单：取代苹果自己的浏览器Safari
10月，Google在iOS上新的搜索引擎，整合了语言搜索功能：对抗Siri
12月，Google发布新版Gmail，支持多账户功能，并且整合了Google+等服务。而Google地图正式登陆iOS，其受欢迎程度更让苹果自身的地图服务颜面扫地。这两个产品的目的：取代苹果自身的Mail和地图服务
还有视频服务YouTube，和Google地图一样，在被苹果移除出iOS系统后重新以独立App返回App
Store。如果继续，我们可以列出一个更长的清单列表。而像被视为是Google在移动领域未来的Google
Now，则更有可能成为Google的杀手锏
但Google的步伐没有停止，事实上，Google在将更多的资源投入到iOS的开发中。12月28日，9to5mac报道称，Google专门为其iOS开发团队发布了一个简单的招聘宣传视频，鼓励他们做有意义的酷事情（do cool things that matter），视频如下：
而其链接指向#more-255922"9to5mac报道称，Google专门为其iOS开发团队发布了一个简单的招聘宣传视频，鼓励他们做有意义的酷事情（do cool things that matter），视频如下：
而其链接指向src=Online/HouseAds/gbs&utm_source=google&utm_medium=cpm&utm_campaign=2012pilot_ctxt_iOS-custom"Google的内部工作页面，里面是对Google iOS团队开发者Ken Bongort的一个采访，而其大标题为“Wait, Google has iOS mobile apps teams?”
Google所采取的这些策略取得了很大效果，在很多人iOS设备的首屏，Google的App正在越来越多的取代苹果自身的服务，比如像Gmail、Chrome、Google地图以及YouTube这几个应用。根据AppData昨天的监测数据，Google地图和YouTube目前仍然占据着App Store免费榜第一第二位置。
当然，很多事情总是会导致一家欢喜一家愁，Google的这些成绩显然让苹果高管团队不那么高兴，当看到Google地图疯狂取代自己辛辛苦苦打造的地图时，苹果高管团队的内心会是什么滋味。
在苹果于2008年推出App Store时，其模式曾威胁到Google最重要的业务：搜索。当世界都只到一个地方：App Store：
当企业把自己资源都放到打造各种App而不是网页时，那么Google的搜索就没有价值
当消费者都通过寻求各种App来解决问题时，那么他们也不需要Google的搜索
想法虽然有点天真简单，但世界的变化有时就在你觉得天真那一瞬间而发生巨变。或许也正是看到这种模式对自己核心业务带来的威胁，Google用免费开放的Android系统重新把自己的服务聚集在了一起，就算哪天真出现上面的情况也不用担心，这也就出现了今天的移动市场格局。
而现在，通过打入苹果iOS，Google正在逐步占领其内部核心服务，当大家用着iphone手机、iPad平板，但是服务用的却全是Google的时，或许Google还会偷着乐。
但是被控制着总会不爽，在用免费开放的Android系统形成如今两大移动市场格局，用“蠕虫策略”占领iOS的首屏服务后，Google的下一步其实已经开始露出蛛丝马迹，那就是再通过自己的软硬件一体设备，用苹果的策略来应对苹果，这可能就是收购的摩托罗拉移动要做的事情。推出自己品牌的手机、平板是第一步，最近传言Google正秘密开发“X Phone”手机，或许不久后就不再是传言了。
未来，会是谁的天下呢？