在交易规模超过1万亿人民币之后，淘宝的下一步目标是什么?或许是平台上商家的品牌建设，淘宝在今日推出了推出了“后院”，商家需要申请“内测”资格。
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在宣传视频中，“后院”介绍了自己的特色和相关要点。
根据淘宝的介绍，“后院”的重心和核心在于商家和用户之间的互动，加强双方的交流，增强品牌效应。
在建设、增强品牌的过程中，“后院”给予商家的建议是关注内容的建设，加重内容的“相关性”、“知识性”、“特色”和“多元化”，通过视频、文字以及图片等方式强化商家和用户的活动，以更加个性化、新颖的界面来吸引用户，最终帮助商家获得更多的收益。
目前，“后院”尚处于“内测”阶段，同时对商家在这一平台上的行为作出了细致的规范，包括内容建设、更新以及商品品质方面都有相干要求，以着力提高商家的素质和内容的品质。
目前已经有若干商家进入这一平台，而从目前整体界面的表现和用户交互来看，风格上借鉴了Metro，通过具有强烈视觉冲击力的大图搭配文字，而且还加重了社会化的因素，包括“喜欢”、“评论”及“分享”等要素。
其中的内容不止是商品，同时也是一种新的社交模式，尤其是后者，尽管从现在的情况来看，其规模和程度还比较低的水平上，但是，考虑到淘宝的规模和用户的参与度，似乎其中蕴含着值得期待的成功前景。
尽管在内容质量的表现上，还存在着若干问题，但从目前呈现的效果来看，“后院”的表现甚至可以称得上让人眼前一亮，尤其是其中的社会化氛围，让人切实感受到淘宝在“小而美”方向上做出的努力。
