说明:以下表格数据统计时间:2013-4-8 上午10:30-11:00,因时间跨度1小时, 广告内容会略有变化.
平台
腾讯
新浪
搜狐
网易
广告数
10
21
16
24
自己广告
4
3
3
9
具体广告
1新闻客户端2手机游览器3自由幻想游戏
4 QQ输入法
1乐居频道
2公益微博(2)
搜狐新闻客户端
移动应用中心企业邮箱
1彩票
2游戏(武魂) 3网易视频4车险
5电影票
6网易宝(支付)
7新闻客户端8游戏(英雄三国)
9保建品
自广告占比
40%
14%
19%
37.5%
品牌广告
1
5
2
2
具体广告
特伦苏
特伦苏
地球卫士(环保)
陆风汽车
娜露可(聚效传媒)
江铃汽车
佳能
中国银行
陌林太阳镜
PRox(美容)微博
品牌占比
10%
24%
12%
8.7%
电商广告
5
13
11
13
具体广告
京东2个
淘宝客
耐克
易讯
京东
淘宝客(3)
德玫恩(美容)骆驼天猫(2)阿斯淘宝店一人一本
雅库
口语掌中宝苏宁弹窗
英语陪练专家
雅库(3)
唯品会
京东
银泰
优购
娜露可(聚效传媒)
御泥坊(天猫)英语掌中宝
凡客
唯品会
淘客3个
国美2个
平安车险丰胸除味
优购
凡客
京东
杂良集
英语CES学习法
电商占比
50%
62%
69%
53.8%
四大门户中,新浪是媒体属性最强的,腾讯是流量最大的,新浪和搜狐,官方媒体感强。网易和腾讯,则娱乐互动感较强。
分析方向:
广告营收:按去年广告营收来排,腾讯第一,新浪第二,搜狐紧随其后,网易最弱。
版面分析:搜狐仍保留门户时代的格局。其它三家近期都改版转化互动简洁型。
广告数量:腾讯最少首页10个广告位,网易最多24个,还有部分位置有切换广告位,实际更多。
广告类型:各门户中电商广告占比都达到了50%以上,搜狐接近70%.未来的广告主力军是电商类企业。
品牌广告:新浪的公众知名度与品牌感最强,所以是品牌广告主的首选,远远领先其它三大门户。
自己广告:腾讯与网易比例相近,但网易数量众多,以站内频道为主。腾讯以客户端与应用为主。四家门户中有三家推广自己的新闻客户端。各自推自己的主打产品,新浪以微博为主,搜狐以新闻,腾讯以浏览器与输入法,网易则较杂乱,没有重点,以PC端为主,移动较弱。
电商广告:四大门户公共的电商广告主为京东,因近期换域名,故推广力量最大。平台型电商凡客,京东,优购杂良集国美苏宁唯品会银泰易讯悉数亮相,除阿里系外,各平台电商都试图扩大市场份额与影响力。
区域电商:新浪搜狐大电商广告较多,1是因为二者未界入电商领域,2区域优势,二者在北京,而这些广告电商企业也大都在京,更容易合作。腾讯扶持自己的易讯,网易电商广告以天猫商家和产品购买型商家为主。
电商状态:平台电商以扩大份额为目的,天猫商家以销售为目的。新入局者(雅库)以快速提升知名度为主。
窘状:传统企业入电商无从下手,雅库做门户展示型广告匹配度很低,得不偿失。新浪上居然有五星淘宝小C店的广告,店铺设计装修一般,表现出企业有钱无思路无人才的窘态。
淘宝客现象:除搜狐外,其它三大门户都有淘宝客的广告,这说明门户形式的广告对广告主的吸引越来越小,门户为了增加收入,不得不投放联盟广告获利。
广告价格:四大门户的广告报价差不多,重要广告位一天几十万,但有价无市,打折利害,据本人接触,网易的实际广告成交价值甚至在一折以下。其它门户略见一般。
广告形态:以动态图片为主,偶有Flash与静态图。其中京东广告最为智能,用户浏览京东的商品后,就会记录下信息,再打开门户广告,就能在广告上看到自己曾经关注过的产品。
广告主:意识越来越开放,以品牌广告可以投到微博上,电商广告可以投入天猫店中。学会了借力营销。