4大门户首页广告分析

王朝学院·作者佚名  2016-06-11
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说明:以下表格数据统计时间:2013-4-8 上午10:30-11:00,因时间跨度1小时, 广告内容会略有变化.

平台

腾讯

新浪

搜狐

网易

广告数

10

21

16

24

自己广告

4

3

3

9

具体广告

1新闻客户端2手机游览器3自由幻想游戏

4 QQ输入法

1乐居频道

2公益微博(2)

搜狐新闻客户端

移动应用中心企业邮箱

1彩票

2游戏(武魂) 3网易视频4车险

5电影票

6网易宝(支付)

7新闻客户端8游戏(英雄三国)

9保建品

自广告占比

40%

14%

19%

37.5%

品牌广告

1

5

2

2

具体广告

特伦苏

特伦苏

地球卫士(环保)

陆风汽车

娜露可(聚效传媒)

江铃汽车

佳能

中国银行

陌林太阳镜

PRox(美容)微博

品牌占比

10%

24%

12%

8.7%

电商广告

5

13

11

13

具体广告

京东2个

淘宝客

耐克

易讯

京东

淘宝客(3)

德玫恩(美容)骆驼天猫(2)阿斯淘宝店一人一本

雅库

口语掌中宝苏宁弹窗

英语陪练专家

雅库(3)

唯品会

京东

银泰

优购

娜露可(聚效传媒)

御泥坊(天猫)英语掌中宝

凡客

唯品会

淘客3个

国美2个

平安车险丰胸除味

优购

凡客

京东

杂良集

英语CES学习法

电商占比

50%

62%

69%

53.8%

四大门户中,新浪是媒体属性最强的,腾讯是流量最大的,新浪和搜狐,官方媒体感强。网易和腾讯,则娱乐互动感较强。

分析方向:

广告营收:按去年广告营收来排,腾讯第一,新浪第二,搜狐紧随其后,网易最弱。

版面分析:搜狐仍保留门户时代的格局。其它三家近期都改版转化互动简洁型。

广告数量:腾讯最少首页10个广告位,网易最多24个,还有部分位置有切换广告位,实际更多。

广告类型:各门户中电商广告占比都达到了50%以上,搜狐接近70%.未来的广告主力军是电商类企业。

品牌广告:新浪的公众知名度与品牌感最强,所以是品牌广告主的首选,远远领先其它三大门户。

自己广告:腾讯与网易比例相近,但网易数量众多,以站内频道为主。腾讯以客户端与应用为主。四家门户中有三家推广自己的新闻客户端。各自推自己的主打产品,新浪以微博为主,搜狐以新闻,腾讯以浏览器与输入法,网易则较杂乱,没有重点,以PC端为主,移动较弱。

电商广告:四大门户公共的电商广告主为京东,因近期换域名,故推广力量最大。平台型电商凡客,京东,优购杂良集国美苏宁唯品会银泰易讯悉数亮相,除阿里系外,各平台电商都试图扩大市场份额与影响力。

区域电商:新浪搜狐大电商广告较多,1是因为二者未界入电商领域,2区域优势,二者在北京,而这些广告电商企业也大都在京,更容易合作。腾讯扶持自己的易讯,网易电商广告以天猫商家和产品购买型商家为主。

电商状态:平台电商以扩大份额为目的,天猫商家以销售为目的。新入局者(雅库)以快速提升知名度为主。

窘状:传统企业入电商无从下手,雅库做门户展示型广告匹配度很低,得不偿失。新浪上居然有五星淘宝小C店的广告,店铺设计装修一般,表现出企业有钱无思路无人才的窘态。

淘宝客现象:除搜狐外,其它三大门户都有淘宝客的广告,这说明门户形式的广告对广告主的吸引越来越小,门户为了增加收入,不得不投放联盟广告获利。

广告价格:四大门户的广告报价差不多,重要广告位一天几十万,但有价无市,打折利害,据本人接触,网易的实际广告成交价值甚至在一折以下。其它门户略见一般。

广告形态:以动态图片为主,偶有Flash与静态图。其中京东广告最为智能,用户浏览京东的商品后,就会记录下信息,再打开门户广告,就能在广告上看到自己曾经关注过的产品。

广告主:意识越来越开放,以品牌广告可以投到微博上,电商广告可以投入天猫店中。学会了借力营销。

 
 
 
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